苹果Q4全球营收增长，大中华区逆势下跌13%，今年晚些时候推AI

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当地时间2月1日美股盘后，苹果公司（AAPL）（以下简称“苹果”）公布了2024财年第一财季（2023年第四季度）财报。本季度苹果营收1195.75亿美元，同比增长2%，在连续四个季度营收下滑后，苹果再次回到了增长轨道；净利润由上年同期的299.98亿美元增长13%至339.16亿美元；摊薄后每股收益为2.18亿美元，同比增长16%。

但另一方面，苹果来自大中华区的收入却逆势下跌，财报显示，本季度苹果大中华地区营收208亿美元，较上年同期239亿美元同比减少13%，同时也低于市场预期的235亿美元。

截至当地时间2月1日收盘，苹果收报186.86美元/股，上涨1.33%，总市值约2.9万亿美元。但财报发布后，苹果在盘后交易中跌2.9%。

“本财季苹果公司收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，他同时指出，公司的一些增长率实际上比上一季度“大幅加速”，因为今年12月的季度比去年第一财季少了一周，这是由于苹果公司的企业日历的方式。据财报披露数据来看，2023年第四季度，苹果产品净营收为964.58亿美元，占苹果总营收比例为八成；来自服务的净营收为231.17亿美元，较上年同期207.66亿美元有所提升。

具体到产品来看，占据苹果营收一半以上的iPhone延续了此前的增长态势，在iPhone15系列产品的带动下，本季度来自iPhone的营收为697.02亿美元，较上年同期的657.75亿美元同比增长近6%，超出市场预期。

Mac也呈现复苏态势，营收达到77.8亿美元，同比微增0.6%，与之相对的是，上一个财季其营收同比下跌34%，这与全球个人电脑市场的表现基本一致。来自Canalys的数据显示，2023年第四季，全球PC市场出货量同比增长3%，结束连续七个季度的下滑态势。

苹果另外一条重要产品线iPad收入却出现了大幅下跌趋势，营收70.23亿美元，同比下跌四分之一；可穿戴、家用产品及配件收入也有所下滑，营收119.53亿美元，同比下降了11%。消息面上，刚刚过去的2023年是iPad产品领域的空白，自2010年问世以来，苹果首次全年未有对iPad产品的更新迭代。据彭博社记者马克·古曼（Mark Gurman）报道，13英寸M3 MacBook Air和新款iPad Pro已经在生产，预计3月底左右推出。

从苹果披露的财报数据来看，包括美洲地区、欧洲地区、大中华地区、日本、亚太其他地区在内的前五大市场中，只有大中华区的收入呈现出了下跌的趋势。随着华为Mate 60系列发布以及其产能的回复，华为正在呈现快速增长的趋势，根据此前华尔街投行机构杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中称，2024年第一周，iPhone在华销量下降了30%，对比之下华为手机的份额达到19.2%，重回中国市场销量第一。

在压力之下，苹果多年来首次在官网对新品iPhone进行官方降价。而包括淘宝在内的第三方电商平台上，苹果价格一路直降，iPhone15 128GB的产品价格跌至5000元以下。在降价策略之下，来自IDC、Canalys等市场调研机构的数据显示，2023年第四季度，苹果维持住了第一的位置。谈及大中华地区销量的下跌，库克在电话会上表示，大中华区营收下降并不是因为iPhone人气流失。他指出，“强美元背景下，大中华区同比下降13%对公司整体的影响会变成一个中等位数，另外，2023年第四季度iPhone业务表现优异，我们在中国城市智能手机销量前六中占据了四席。”

事实上，抛开华为这个老对手来看，在AI浪潮席卷手机市场的当下，苹果目前还未拿出强有力的竞争产品。据此前Canalys的分析，到2027年，具有AI功能的智能手机出货量将达到45%，在中国智能手机市场排名前五的手机厂商都纷纷加码布局了端侧大模型产品，OPPO和荣耀均在2024年开年推出了其端侧大模型产品。在此次的业绩会上，库克透露，苹果正在大力投资生成式AI，在苹果的很多产品上，AI已经成为了关键的一环，例如iOS 17的语音功能等，这些都是使用了AI技术，只是我们并没有用AI的字眼进行宣传，苹果在AI上花费了大量的时间和精力，其AI工作的细节将在今年晚些时候分享。

按照马克·古曼此前的报道，在即将发布的iOS 18上，会加入大语言模型。不仅如此，在折叠屏手机领域，苹果也并未有动作，据路透社引用IDC分析师Nabila Popal的观点，“在中国，苹果正面临更多的竞争挑战，这不仅是因为华为，而且也是因为可折叠产品，后者在中国是一个非常受欢迎且增长迅速的产品，众所周知，苹果还没有折叠式设备。”

另外一方面，被苹果寄予厚望的Vision Pro就现阶段来看还不会取代iPhone成为新的核心收入，但其确实被苹果寄予了厚望。例如在对Vision Pro进行宣传时，用上了和当年发布iPhone 4几乎一样的宣传视频。苹果表示，600多款专为利用Apple Vision Pro功能而设计的应用程序和游戏将于2月2日上市，应用和生态的进一步完善，也将让更多的消费者尝试这款产品。

据《晚点LatePost》报道，多家市场机构预测苹果今年会卖出去的Vision Pro数量只有50万台，一是因为贵，二是因为确实造不出更多。消息面上，Vision Pro的首批用户还是以科技博主为主，而非普通消费者。