扫地机器人行业增长承压，追觅发布多款新品欲覆盖更多价格带市场

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从产品同质化到渠道同质化，扫地机器人行业竞争已经进入白热化阶段。

日前，在追觅科技2024年首场扫地机新品发布会上，追觅科技发布了包括全球首款拥有仿生“双”机械臂尖端扫拖一体机器人X40系列、技术普惠智能旗舰S30系列扫地机器人等多款产品。在发布会的开始，追觅科技中国区执行总裁郭人杰用一组数据总结了追觅的阶段性发展成果，2019—2023年，追觅科技5年复合年增长率超过100%。

对于当下的扫地机器人行业而言，快速发展的时代已经成为过去式，取而代之的是行业增速放缓、同质化竞争激烈。据奥维云网数据显示，2023年1到11月，国内扫地机器人零售额126亿元，同比增长9.4%，零售量423万台，同比增长3.6%。

与此同时，扫地机器人中的头部企业也面临着不小的压力。按照此前科沃斯披露的2023年年度业绩预告，预计2023年实现归属于母公司所有者的净利润6亿元-6.8亿元，同比下降59.96%—64.67%。

在追觅郭人杰看来，同质化带来的结果是在固定的成本之下降低了售价，所以最后导致利润一定会受到影响，但这反而是比较容易破局的一件事情，因为成长从来都是由差异化带来的。郭人杰解释称，追觅的行动逻辑是依靠产品创新，带来功能创新的差异化，进而带动市场份额的增长。追觅的研发费用比当前固定在12%左右，按照2023年90亿至100亿的营收目标，研发投入约在11亿元左右。

但其他扫地机器人企业也在技术研发投入上不断增加，据石头科技财报披露，2023年前三季度，其研发费用同比增长近30%至4.48亿元。

在产品创新之外，对于扫地机人行业而言，价格段的布局和覆盖对于市场占有率也至关重要。在接受包括蓝鲸财经记者在内的媒体采访时，郭人杰坦言，技术复利对追觅产生的效益是完成了0到1和1到10的蜕变，例如在电机的创新以及算法的避障、基站自清洁功能等等。但从当下的情况来看，最开始追觅推出一个新的功能会领先九个月的时间，但当下逐渐变成了现在的六个月，再到三个月，竞争越来越白热化。因而技术复利每一次的绝对值在减少，所以要做的改变也更多，例如在此次技术创新会上，追觅也推出了中间价格带的产品，完成更多产品区间的覆盖。

而这也是整个行业面临的共同问题，科沃斯在对其2023年度业绩下滑的原因解释时也提到，在国内扫地机器人市场中低端价格段，降本款产品布局有所缺失，进而对公司的整体盈利能力造成影响。

在海外方面，追觅称，过去几年的产品覆盖超过120个国家与地区，2023年国际区业务收入同比增长超过120%。据郭人杰介绍，在德国和意大利市场，追觅在某些细分领域已经做到了第一，从整体营收来看，海外市场和国内市场的基本是五五开。

但在东南亚市场，一位长期在印度尼西亚首都雅加达从事电商行业的从业者告诉蓝鲸财经记者，在雅加达地区，知名度最高的是添可。由于扫地机器人的客单价较高，这个品类在东南亚市场的受欢迎程度一般。

公开资料显示，2021年10月，追觅获得了36亿元的C轮融资，对于整个智能清洁行业而言，这是一笔不小的数字。追觅CEO俞浩在此前接受媒体采访时表示，他希望追觅走的是“特斯拉路线”，从最初参数的突破做到后期品类定义的突破，希望追觅可以做到像特斯拉、苹果这样的公司。