同花顺活跃用户数据现下降拐点新增用户断崖式下跌，首提开拓欧洲及中东市场

市值一度超过千亿的头部互联网金融公司同花顺发布财报，利润近年来罕见下降，蓝鲸财经从财报中发现，对同花顺最重要的指标活跃用户也是多年来首次下降，其业务疑似出现拐点。

2月27日，同花顺（SZ.300033）发布年报显示，2023年总利润15亿，同比降18.5%，较去年降幅11.84%进一步增加；净利润14亿，同比降17.07%，较去年降幅11.51%进一步增加。

同花顺在年报中解释系受国内外多种因素的影响，资本市场出现一定程度波动，投资者对金融信息服务需求受到较大程度的影响。

值得一提的是，连续五年上升的日活和月活用户出现了首次下降，新增用户则较去年断崖式下跌，跌幅高达62.4%。

2018

2019

2020

2021

2022

2023

用户数量（万人）

44129

49637

54163

59039

61437

62339

日活（万人）

1057

1301

1418

1445

1463

1447

周活（万人）

1335

1640

1842

1916

1942

1936

新增用户（万人）

5888

5508

4526

4876

2398

902

同花顺是领先的互联网金融信息服务提供商，产品及服务覆盖产业链上下游的各层次参与主体，包括90%以上的证券公司、基金、银行、保险、公募基金、私募基金等，主要业务是为各类机构客户提供软件产品和系统维护服务、金融数据服务、智能推广服务，为个人投资者提供金融资讯、投资理财分析工具、理财产品投资交易服务等。

同花顺主要收入来源为增值电信服务、软件销售及维护服务、广告及互联网业务推广服务、基金代销及其他交易服务等。

其中真正深入金融核心交易环节的基金代销业务营收仅占比6.7%，截至2023年12月31日，同花顺“爱基金”平台接入基金公司及证券公司216家，代销基金产品及资管产品2万支。

公开数据显示，同花顺的基金代销业务行业排名长期在30名之外。相较东方财富没有券商牌照的同花顺，其增值电信服务和广告及互联网业务推广服务占到了总营收的8成以上，更适合将同花顺看为依赖流量的金融信息、广告公司，因此活跃用户和新增用户对他的业务极为重要。

另据财报，同花顺2023年的营收额为35.64亿同比增长0.14%，在毛利率89.09%基本保持不变的情况下，净利率也同样从22年的47.51%下降为39.35%。2023年的各类费用显著提升，其中销售费用提升了近1.29亿。

业内人士表示，提高销售费用、增加营销力度往往是为了弥补流量的不足，即使费用显著提升也阻止不了核心用户数据的下滑，2023年新用户的拓展以及与券商的广告引流开户合作方面难度明显增大，同花顺迎来较为关键的盛衰变局节点。

蓝鲸财经在同花顺年报中看到其海外业务发展的野心。

2023年，虽然同花顺在国内的营业收入占比依然高达99.23% ，但是其国外业务营业收入有2734万，同比增加62%。除去多次提及的东南亚、北美市场外，最新年报中首次提及了要开拓欧洲、中东等海外市场。