蒙牛换帅：高飞接替卢敏放任总裁，接棒千亿目标

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蓝鲸财经记者 张静伦

3月26日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2023年业绩报告，一并发出的还有一份高层变更的公告。

公告称，按照集团战略安排，卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁，并担任执行董事。

蒙牛方面称，此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定，释放出坚定做大做强蒙牛的信号和信心。

同时，卢敏放的最后一份成绩单也被公布，财报显示，2023年，蒙牛营收986.24亿元，同比增长6.5%。经营利润同比增长13.8%至61.706亿元，经营利润率同比提升0.4个百分点至6.3%。

自卢敏放上任以来，在内部开展了一系列大刀阔斧的改革——进行组织架构调整，亲自牵头推动了整个集团的数字化战略转型等。这一系列措施，扭转了蒙牛亏损的局面，为蒙牛的发展打下了坚实的基础。

然而，早在2017年，新任蒙牛CEO才不久的卢敏放对外提出“双千亿”的发展目标，就是要在2020年实现市值和营收突破千亿元。但这个目标一拖再拖，至今还未能实现。

“再造一个蒙牛”，是卢敏放留给高飞的一道难题。

接过蒙牛总裁帅印的高飞，自1999年蒙牛创立之初加入公司，在乳制品行业深耕多年，主导了蒙牛销售体系的开拓和发展，为企业发展作出了贡献。

蒙牛内部对高飞的评价是，在企业管理、品牌建设、人才培养、文化传承、创新发展等方面都拥有丰富经验。2016年以来，高飞率先在常温事业部提出“冠军战略”，实现常温业绩逐年上升，液态奶连续5年实现了双位数增长。

其中，高飞带领团队打造的高端品牌“特仑苏”，开辟了中国高端奶制品市场，目前特仑苏已成为年销售额300多亿元的世界乳业第一大单品。此外，高飞还指挥了蒙牛俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯营销“战役”，提升了蒙牛的品牌价值。在蒙牛推进数智化转型过程中，他主导建成的宁夏全数智化超级工厂实现了“百人产值百亿”的全球最高人效比，打造了智能制造示范标杆。

作为蒙牛第五任总裁，高飞在3月27日举行的蒙牛业绩发布会上表示，今天无论谁在总裁这个岗位，首先都会想到蒙牛的战略不变。目前行业遇到一些挑战，蒙牛将积极应对，“我们还有很大的空间去进一步推动消费迭代，包括数字化转型、持续为消费者和股东创造更多的价值，实现高质量发展。蒙牛管理层会更加注重现金流的提升和对股东的回报。”