针对电商平台以“笔记”形式变相打广告，上海拟制定规范互联网“种草”行为指引

IT之家 3 月 29 日消息，IT之家从上证报中国证券网获悉，在今日的上海市政府新闻发布会期间，上海市市场监督管理局副局长彭文皓介绍，近几年，上海市市场监管局在反垄断、广告、食品、电商等领域已经出台 20 份合规指引。

彭文皓表示，其中《互联网平台企业竞争合规评价指引》《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引（试行）》《上海市网络直播营销活动合规指引》均属全国首份。今年，市市场监管局将继续聚焦相关重点领域，制定出台覆盖面更广的合规指引。包括不限于如下方面：

研究制定食品生产企业食品过敏原风险管控指南，指导食品生产企业做好过敏原防控；

针对电商平台以笔记分享形式变相发布商业广告行为，制定规范互联网“种草”行为指引等。

去年 4 月，上海市市场监督管理局局长倪俊南曾指出，广告和信息的边界是越来越模糊，有些商业广告具有迷惑性、隐蔽性，消费者比较难辨别。同年 5 月 1 日起实施的《互联网广告管理办法》里明确提出了“互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告”。比如“种草笔记”，这种通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，就必须要显著标明“广告”。

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