巨量引擎已在近日限制部分AIGC广告，回应称“存在较多违法违规问题”

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蓝鲸新闻获悉，字节跳动旗下巨量引擎已在近日限制了部分AIGC应用的投流，其中也包括极受关注的AI大模型创业公司月之暗面旗下的明星产品“Kimi智能助手”（下称Kimi）。

巨量引擎相关负责人对此向蓝鲸新闻表示，AIGC软件目前存在较多违法违规问题，同时用户对该类广告的负反馈较多，为保障用户权益、优化体验，对此类广告进行了限制。

同时，抖音旗下的AI智能助手产品，用户量与Kimi智能助手在同一量级的“豆包”，在抖音平台仍然有很大的曝光和推广。

此前，Kimi的主要投放场景即抖音、B站和小红书等平台的达人推广和信息流投放，这也使得Kimi的用户量近几个月以来急剧上升，影响力非常出圈，甚至在资本市场衍生出“Kimi概念股”的说法。

有说法称，当下的AI大模型之战正在进入像多年前“网约车大战”一样的烧钱抢用户阶段。此前有媒体引用相关数据统计称，截至2023年9月，百度文心一言App的月活量达到最高峰值710万；同年12月，字节豆包月活达到200万，2024年1月在此基础上翻了一番达到400万。

而今年春节后，拿到新一轮融资后的Kimi似乎正在后来居上。根据券商监测数据，截至3月25日，Kimi的网页端、APP端的用户日活突破历史新高，分别达到了79万和54万。叠加小程序用户量，全端总日活大于225万。

然而，蓝鲸新闻从知情人士处了解到，近日突然有一天，Kimi在巨量引擎的日消耗直接降为了0。

去年10月，月之暗面刚刚推出Kimi Chat时，字节跳动旗下云计算服务火山引擎曾宣布与Moonshot AI深度合作，为其独家提供高稳定性和高性价比的AI训练和推理加速解决方案，双方联合进行技术研发，共同推进大型语言模型在垂直领域和通用场景的应用落地。同时，Kimi Chat即将入驻火山引擎大模型服务平台——火山方舟，双方将持续在大模型生态领域为企业和消费者提供更丰富的AI应用。

但是，随着今年2月，月之暗面拿到阿里巴巴领投的10亿美金新一轮融资后，将会越来越多转向阿里云提供的相关训练和推理服务。这一通过算力折算成投资款的模式早已在微软投资OpenAI等过往案例中得到验证。

同时，月之暗面这一轮融资的投资方除了阿里巴巴和几家财务投资者之外，还有小红书和美团。这意味着，Kimi智能助手暂时不会有在种草流量平台小红书被限制投流的风险。另外的年轻用户、知识型用户聚集的内容平台知乎和B站，也吸引了包括智谱清言、Kimi智能助手等多家大模型公司产品投放。

继豆包和Kimi之后，各家AI产品或者已经开始加大广告和推广力度，或者即将在产品层面做好准备，正在大力招聘市场投放相关人才。AI大模型应用的新一轮以抢用户为主要目的的大战，正在拉开序幕。

在巨量引擎对外限制采买后，除了小红书和B站、知乎等中型流量平台，腾讯微信视频号和微博、快手等流量平台同样拥有种草、达人、信息流等多个投放和推广场景，后续或将承接这一行业客户的推广需求。

而据蓝鲸新闻查看，除了抖音系流量之外，其他平台目前暂时并未限制AIGC相关产品的广告投放。

除了线上流量，以智谱清言为代表的产品也已投放楼宇和地铁等线下广告。其中，月之暗面公司所在地，北京知春路地铁站就铺满了智谱清言的地铁广告。

几年前，字节跳动在收购Musical.ly后将其改名TikTok进行大力推广，就曾在Facebook、YouTube等海外社交平台和内容平台大量投放导流，这也为这些平台带来了大量的广告收入。然而，由于借力了成熟的流量平台，TikTok的用户量越来越大，各种留存数据越来越好，随后Facebook等平台就断掉了TikTok的推广和投放。

不过，那时的TikTok已经成长到足够大了。