无惧华为回归影响，荣耀凭什么依旧拿下中国智能手机市场第一？

继夺得 2023 年第四季度和 2023 全年国内安卓手机出货量第一后，荣耀再次展现出在智能手机的强话语权能力。

4 月 25 日，国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024 年第一季度，中国智能手机市场出货量约 6,926 万台，同比增长 6.5%。

具体到厂商方面，荣耀以 17.1% 的市场份额拿下第一；全面回归后的华为紧随其后，排名第二；OPPO、苹果以及 vivo 分别位列第三至第五位。同时，得益于荣耀和华为等厂商的良好市场表现，推动了整体 Android 市场同比增长 9.3%。

在高端市场，荣耀手机同样展示出了强大的势能。

据 IDC 报告显示，凭借新一代旗舰产品荣耀 Magic6 系列及折叠屏家族的优秀表现，荣耀在 600 美元以上的高端市场份额提升明显，出货量同比增幅高达 123.3%，高端市场份额仅次于苹果和华为，基本形成三强格局。

在折叠屏市场，华为以 44.1% 的市场份额稳居第一，荣耀占比 26.7% 位列拿下了第二的位置，远超第三、第四的份额。

无惧华为强势回归，“AI 引擎”加速荣耀逆势而上

众所周知，2024 年手机市场竞争将更加白热化，一个核心原因，便是华为的强势回归。在过去，华为在智能手机市场的缺席让出了巨大的市场空间，而当华为回归后，自然也将重新收复失地。事实上，自去年 9 月份华为 Mate60 系列强势归来以来，业界普遍预测荣耀将受到不小的冲击。然而，IDC 的实际数据却揭示了一个与行业预测截然相反的真相：荣耀不仅市场份额未受影响，反而逆势上扬，攀升至国内市场份额的第一。

这样的结果，似乎是在意料之外。但深入观察近年来荣耀创新领域的积极动作，便会发现这一切其实都在情理之中。

就以 AI 为例。

2024 年，各手机厂商都在押注 AI，甚至有厂商喊出“All in AI”，各种 AI 大模型加持下的产品如雨后春笋般涌现。然而对于荣耀而言，AI 不仅是一项面向未来的技术，更是其技术库中早已前瞻性布局的战略。

也正是得益于荣耀对 AI 技术的前瞻性布局，以及对 AI 技术的深入研究和应用，成功将其转化为市场竞争的优势，也为荣耀在接下来的 AI 浪潮中取得了先机。

IDC 中国区副总裁王吉平也提到了这一点 —— 此次荣耀登顶，AI 成为关键增长引擎。

‏资料显示，早在 2016 年，荣耀就在第一代 Magic 上首发 Magic Live 智慧系统，开启了智能手手机的 AI 时代。同年，荣耀正式确立了用 AI 重构操作系统的初步方向。从 2016 年至今，荣耀已持续投入 100 亿元 AI 研发费用，完成 2100 多项 AI 专利，AI 意图识别更是高达 600 类。

在今年年初，荣耀发布了 AI 使能的全场景操作系统 MagicOS 8.0，带来了能够精准识别用户意图的人机交互体验。

得益于 AI 的加持，MagicOS8.0 的性能、续航、创新人机交互（灵动胶囊、任意门）等体验倍受市场好评，其中任意门功能日调用量超 40 万次；大模型智能问答月使用量高达 1500 万次，日最高使用量 85 万次；而荣耀平台级 AI-Magic Live 装机量更是超过了 9000 万。

在今年 4 月份，MagicOS 8.0 的用户量已突破 1000 万，预计到 6 月，这个数量将突破 4000 万。

另一组数据显示，在 MagicOS 8.0 加持下荣耀 Magic6 系列，首销第一季度出货量超过上一代产品前二季度出货量之和。

手机 AI 不等于 AI 手机，坚持 AI 四层分类体系

都是“AI”，为什么 MagicOS8.0 就能成为行业独一份的存在？这和荣耀对“AI 赋能产品”的创新理念有关。在荣耀看来，手机 AI 不等于 AI 手机。

荣耀的 CEO 赵明也曾多次在公开场合阐述了这一观点。与竞争对手依赖云端第三方应用服务商提供的 AI 大模型来增加 AI 功能、打造 AI 应用的技术路线不同，荣耀致力于发展 AI 手机的方向在于深入挖掘终端厂商对用户需求的精准理解。荣耀旨在构建服务于用户的“智慧生命体”，通过 AI 技术重构操作系统，进而使能和重构所有的业务逻辑和应用服务。

同样，在今年热议的 AI PC 领域，荣耀也坚守自己的见解：“仅仅端云协同的 AI PC 并不是真正的 AI”。在荣耀看来，现存的 AI PC 主要基于服务型或程序型的 AI 应用，例如对话系统、生成式 AI 等。然而，在这种情形下，PC 仅作为交互和协同端云 AI 的载体或终端界面。

对于荣耀而言，重要的是坚持 AI 的四层分类体系，以及如何在多设备、跨系统间调度 AI 算力和流转资源服务。

也正如此，在今年 3 月份的荣耀春季旗舰新品发布会上，荣耀发布了 AI 使能的全场景战略并提出了 AI 四层架构：

第一层：用 AI 使能跨系统、跨设备的融合。让不同的操作系统用 AI 来做决策实现手机、平板、PC 等设备之间的无缝连接和数据共享；

第二层：用 AI 来重构单终端的操作系统，让终端越用越懂你、越用越好用。如 MagicOS 8.0 基于平台级 AI 能力带来的基于意图识别的人机交互体验；

第三层：AI 在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级 AI；

第四层：AI 的端云协同，是在保障用户隐私安全的前提下，实现 AIGC 和网络大模型等网络侧 AI 在手机上的呈现。

荣耀的 AI 战略将智能终端的 AI 分为四层，核心的目的，是“将平台级 AI 或 AI 手机最核心的能力构建起来”。也正如此，荣耀的手机、PC，给消费者带来了行业独一份的 AI 体验。

写到最后

当然，AI 只是荣耀创新力的具体呈现之一。事实上，荣耀能够获得今天的成绩，离不来以消费者真实需求为基础的创新突破。诸如鸿燕卫星通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机等一系列开创性的技术解决方案，让荣耀在通信、续航、屏幕、玻璃、影像等多个领域实现的重要突破。

这种“双轮驱动”式的创新策略，不仅为荣耀的每一款新品注入了强大的技术动力，更成瓦解了行业长期以来存在的技术瓶颈和体验难题，最终用好产品，去赢得消费者口碑和市场份额，最终拿下中国智能手机市场第一，创造荣耀时刻。

根据 IDC 预测，2024 年起新一代 AI 智能手机将大幅增长，带动新一轮换机潮。而四层 AI 战略赋能后的荣耀，在这片即将到来的 AI 广阔天地上，必将大有可为，大有作为。

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