图：林辉去过的山西大同博物馆 来源：林辉供图今年五一小长假，林辉和另外两个亲子家庭原计划去河南旅游，但想到热门景点人太多，就改为更近的河北沧州自驾游，“参观了很有特色的沧州博物馆，这是我们今年以来看过的印象最深刻的博物馆，展品很多，互动体验感也比较强。”给林辉和孩子留下深刻印象的，是中国大运河非物质文化遗产展示馆，这个展馆位于京杭大运河畔的沧州市园博园内，主要展示大运河沿线8省（市）非物质文化遗产，是目前京杭大运河沿线规模最大的国家级非物质文化遗产集中展示地。林辉喜欢这里气势恢宏的隋唐风格建筑，以及充满开放与写意风格的曼妙空间，林辉的孩子和小伙们则对这里形形色色的非遗展品充满好奇和喜爱。“虽然展馆很大，逛完都累得走不动了，但我们几个大人和孩子都意犹未尽。”林辉说，孩子甚至还想再去参观一次。今年春节期间，林辉带孩子还参观了老家的湖南博物院，“湖南博物院的宝藏真是太多了，一天根本看不完，我和孩子以后还会再去。”林辉发现，身边喜欢逛博物馆的人越来越多，而且很多都是年轻人，“这次在沧州博物馆排队时进场时，队伍里至少一半是年轻人，据我观察，年轻游客比亲子游客还多。”西安的90后大峰也是一个不折不后的博物馆旅游爱好者，和林辉选择亲子游不同，单身的林峰喜欢约一帮志同道合的年轻人一起，到全国各地逛有特色的博物馆。“以前出游是先定好旅游景点和路线，再顺便逛附近的博物馆，现在倒过来了，先定了要去参观的博物馆，再选择附近的景点逛。”大峰告诉《听筒Tech》，自己的目标是逛完100家博物錧，目前只完成了三分之一。在大峰看来，这两年去博物馆参观的人越来越多了，以至于都要提前预约，要排队入场，“展馆里面也人满为患，有体点影响参展体验。”浦东美术馆一名工作人员对《听筒Tech》表示，每年的小长假和寒暑假期间，都有不少游客提着旅行箱过来看展，浦东美术馆也已成为外地来沪观光客们的主要目的地之一。途牛最新预订数据显示，在今年国内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、扬州中国大运河博物馆、上海博物馆等国家一级博物馆物预订热度尤为火爆，无论是节假日，还是双休日，基本都是“一票难求”。今年以来，一些主题类和特色类博物馆也成为文化旅游的新热点，比如上海汽车博物馆、自贡恐龙博物馆、西安碑林博物馆、青岛啤酒博物馆等，这些博物馆通过特定领域的主题展览内容，以及独特的文化魅力，吸引了越来越多的游客前往。根据国家文物局统计数据，今年“五一”假期期间，全国6000多家博物馆，共接待观众5054万人次。2023年国庆假期，文博游也非常火爆，全国博物馆接待观众总量达6600万人次，“抢票难”“取消周一闭馆”等与博物馆相关的话题也频上热搜。
图：林辉拍摄的故宫博物院文创用品店 来源：林辉供图一位在山东某博物馆售卖文创产品的工作人员亦对《听筒Tech》透露，近两年来，文创产品销售明显升温，“尤其是纪念册，购买的年轻人非常多，旅游旺季有时会卖断货。”近年来，很多博物馆都在力推自己的文创产品，在文创产品的设计方面更是费尽心思，都在比拼各自的设计能力，文创设计也越来越“卷”。比如敦煌研究院就根据莫高窟中的九色鹿、飞天等作品原图，精心复刻出一件件精美的工艺品，有书签和茶杯，也有木梳。三星堆博物馆旗舰店推出盲盒手办，向人们展现和各种川蜀元素，不仅有麻将，还有长牌、变脸、茶文化等特色地方文化。浦东美术馆的工作人员对《听筒Tech》表示，浦美文创的特色是兼顾实用性与亲民度，同时又带有独创性和艺术性，“我们从作品里提取经典元素，与现代生活场景相结合，衍生为带有独特创意的产品，让文创融入日常生活，让艺术变得触手可得。”据这名工作人员介绍，浦美文创有几个系列深受观众喜爱，比如徐冰文创系列，以艺术家独创的“英文方块字”为灵感，结合中国元素与节庆时令的概念，衍生出春联、冰箱贴等一系列产品，让大家即使居家也可以在举手投足间撞见艺术趣味。此外，卡拉瓦乔展览推出的金苹果便携铜镜，灵感源自画作《帕利斯的裁决》，通过一款实用充满复古美感的镜子，还原了画作里女神们竞相争夺的那颗金苹果，小巧的物件背后是古希腊神话故事的艺术沉淀，也是浦东美术馆文创的创意浓缩。这款镜子在社交媒体上被网友们称为“上海土特产”，不只是浦东美术馆的一个文创产品，更是带有上海这座城市独有艺术气息的伴手礼。据这名工作人员透露，通过美术馆粉丝自发的分享，这款镜子一开售即成为爆款产品，售出发数千件，后来应粉丝的要求，还在不断补货中。不过，文创产品线下购买受到很多条件的限制，店铺空间有限，商品储存数量也有限，游客要买到一款喜欢的文创产品也很难，要排很长时间的队，很多游客只得选择放弃。为此，博物馆开启了线上销售模式，在网上有了自己的文创产品旗舰店，网上店铺是推动非遗传承保护的重要途径，而直播带货不仅成为非遗文化的一种传播方式，也是文创产品重要的销售渠道。最近几年，各大博物馆的文创产品销量持续大增攀，不仅让博物馆赚取了更多收益，也让博物馆里丰富的文化资源得到了更为广泛的传播。
图：小欣购买的故宫博物院纪念册 来源：小欣供图在博物馆购买纪念册，再“集章”，也是小欣的常规操作，“一般一个册子几十元，能够盖齐当地知名景点的章。”小欣家里收藏了数十个纪念册。到了景点，买个文创雪糕，打个卡，发个社交平台，小欣同样乐此不疲。“我朋友经常笑话我，买件衣服在乎一块两块，买个文创雪糕几十元，眼睛都不眨一下。”实际上，不仅仅是95后，不少家长也愿意为文创产品买单。“我上次带孩子去深圳博物馆，有很多小孩自己带着本子去盖章，不用花钱。如果没带本子就可以在小商店买。我记得那个店里满38元可以免费盖章，所以我儿子就买了个48元的本子，盖了很多章。”喜欢带孩子旅游的石先生对《听筒Tech》说起这段经历，仍一脸开心。在石先生看来，儿子买的不是本子，是一份因为盖章带来的快乐，而深圳博物馆这样的举动也是为了吸引更多的家长和孩子，带给孩子长久的开心。也正是为了给游客提供更多的情绪价值，各大博物馆都在千方百计地开发文创产品，而且在审美趋势朝上，朝更萌、更潮、更有趣或更适用的思路打造文创IP。比如河南博物院文创办的“考古”盲盒，就深度挖掘年轻人的好奇心， 不但深度还原考古学者找寻文物的场景，还能让普通人体验了拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，才能“文物”的看到本来面目的经历。一些高校的博物馆也看准了学生的心理，在精心设计的文创产品上标上类似“逢考必过”“水逆退散”“一夜暴富”“锦鲤护体”等字样，甚至还印上英语四六级词汇，有特色，也很有趣。这些动作，进一步激发了消费者的购买热情，让消费者更愿意为“情绪”而买单。相关数据上也充分体现了这一消费趋势，此前发布的《2024年文创行业报告》显示，95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的购买用途。艾媒咨询此前发布的数据亦显示，中国文创产品消费者的购买频次主要为一月一次，占比为31.0%，其次为2-3个月一次，占比为23.7%；超三成消费者可接受的产品单价为51-100元，文创产品的总体消费处于中等水平区间。购买兴趣的提升，使文创产品迅速成为市场新宠，引领消费潮流新方向。什么值得买平台数据显示，今年“五一”期间，文创消费同比增长90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增长55.39%、52.96%，再创新高；来自故宫博物院的脊兽星空笔记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产品订单也同比增长52.78%。当然，并不是所有文创产品都值得购买。小欣便坦言，她在购买时也发现，越来越多的文创产品过于同类化，“比如说，很多博物馆都会有同样的扇子、杯子等产品，这些产品几乎一模一样，毫无特色。”价格过高，也是阻碍小欣购买的另一个重要因素，“我确实在购买大部分文创产品的时候，不会考虑价格，但有些价格也过于离谱了。”“希望每家博物馆都能充分展现自己的特色，文创产品也能够真正结合文化与创意，吸引更多人‘买单’。”这显然不是小欣一个人的心声。（文中林辉、大峰、小欣均为化名。）声明：本文内容仅代表该投稿文章作者观点，不代表蓝鲸号立场。未经授权不得随意转载，蓝鲸号保留追究相应责任的权利
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