中国区高管被举报涉嫌贪污，阿迪达斯总部已开启调查

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蓝鲸新闻6月18日讯（记者 王涵艺）过去两周，阿迪达斯中国上海总部员工和西南城市某门店员工相继向德国总部提交了举报信，举报信内容反映了企业管理层存在贪污问题以及员工之间存在欺凌行为。

据蓝鲸新闻记者了解到，该举报信原帖曾在小红书公开发布，截至发稿，关于这封举报信相关讨论的帖子已经搜索不到。

在举报信中，举报者详细列举了对这位负责人的三项主要指控：涉及巨额营销费用的腐败行为、对持有异议者的不当解雇，以及在职场中实施霸凌。具体到腐败问题，举报者指出，公司市场部门的高级管理人员及其部分团队成员在与广告代理商和KOL（关键意见领袖）的合作过程中，涉嫌收受“回扣”。

举报员工在举报信开头提到，整个2023年，阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算约为2.5亿欧元，其中包括体育营销（3500万欧元）、品牌激活（超5500万欧元）、零售营销和贸易会议（超1000万欧元）。而这几部分市场部使用的预算，都涉嫌存在腐败行为。

由于中国员工对管理层的巨额贪腐行为的举报，阿迪达斯集团（ADDYY. PQ）的股价截至周一收盘大幅下跌了3.41%。面对路透社（Reuters）的询问，德国总部表示正在与外部法律顾问合作对此事进行调查，并在调查结束前不打算透露更多信息。

对此，蓝鲸新闻记者联系阿迪达斯中国官方，其也表示目前还在调查中，暂无可同步信息。

据最新财报，阿迪达斯在2024年的第一季度实现了收入的小幅增长，收入总额达到了54.58亿欧元，同比增长了4%，如果以固定汇率计算，则增长了8%。与此同时，公司的利润也实现了显著提升，达到了3.36亿欧元，同比增长18%，毛利率也从44.8%提升至51.2%，增加了6.4个百分点。

尽管今年第一季度取得了不错的业绩，但相比巅峰时期还稍有逊色，加上运动品牌之间的竞争日益加剧，阿迪达斯仍需保持谨慎的长期战略。

在2021财年，也就是阿迪达斯集团将大中华业务独立运营的第一年，该市场的收入达到了45.97亿欧元，比2020财年增长了3.0%。然而，与2019财年相比，仍有差距。

当时包括大中华区在内的亚太市场收入增长了10.1%，达到了80.32亿欧元，可以说是大中华市场的巅峰时期。2019年，时任首席执行官Kasper Rorsted在业绩发布会上透露，从2015年到2019年的四年间，大中华市场的业务增长了27亿欧元，2019年当年增长了15%，其中电商业务在这四年中贡献了15亿欧元的增长，创造了连续23个季度双位数增长的记录。

2020年初，新冠疫情首先打破了阿迪达斯集团在中国市场连续增长的势头。到了2023财年，阿迪达斯集团在大中华区的收入降至31.90亿欧元，比2021年下降了31%，比2020年少了27%，这意味着其收入至少比2019年的高峰期下降了三分之一。

与此同时，中国本土的体育品牌如安踏（2020.HK）、李宁（2331.HK）和特步（1368.HK）实现了快速增长。安踏的收入从2019年的339亿元增加到2023年的624亿元，同期李宁和特步的收入分别从139亿元增加到276亿元，以及从82亿元增加到143亿元。

2023年第三季度业绩发布会上，新任首席执行官Bjørn Gulden承认阿迪达斯在中国市场难以与本土品牌竞争，并宣布NEO品牌将逐步退出中国市场。他还表示，将推出价格在100美元左右的中端产品，以在大众市场与竞争对手争夺份额。

在中国市场，阿迪达斯的中端市场份额不断被侵蚀，而Lululemon（露露乐檬）、On Running（昂跑）和Hoka等新兴高端品牌则通过社交媒体和社群营销在中国市场取得了显著的市场份额。尽管市场需求低迷，Lululemon在中国市场的销售增长达到了45%，而On Running和Hoka虽然未披露具体数据，但预计其直营店扩张带来的销售增长有望与Lululemon持平。

包括耐克（Nike）在内的竞争对手也承认了这些新兴高端品牌对其业务的冲击。去年底，耐克发起了重组，重新聚焦创新，减少对经典款式的依赖。

无时尚中文网创始人唐小唐对蓝鲸新闻记者表示，在中国市场缓慢恢复的同时，阿迪达斯集团大中华区爆出员工举报高管腐败事件，这不仅暴露了公司治理的挑战，也可能影响阿迪达斯品牌在中国市场的形象。

唐小唐提到，阿迪达斯集团的长期竞争对手耐克在2016年和2017年北美市场失守后，2018年也面临了企业文化问题。但在时任首席执行官Mark Parker大量解雇C级高管并真诚向全体员工道歉后，耐克实现了强势恢复。

“目前，阿迪达斯集团在中国市场面临的问题不仅是内部治理，更重要的是如何恢复业绩和品牌形象。在找到这些问题的答案之前，内部问题更为紧迫，甚至可能决定集团的未来。”唐小唐称。