直击29届上视节|TVB继续“北上”:内地业务占整体收入20%以上

观点
2024
06/29
21:09
亚设网
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蓝鲸新闻6月28日讯(记者 郝妍)2021年,黎瑞刚接受香港媒体采访时曾直接公开批评TVB,并表示,“TVB现在的情况,我是不满意的,而且我非常不满意”,直指TVB到了不改革不行的地步。2022年他也曾明确在采访中表示,“必须在一到两年内尽最大努力调整到位,不进则退,无功则过,不改则死,没有时间了。”

如今期限已到,TVB调整到位了吗?上海电视节期间,TVB交出了一份答卷。

爆火之后,TVB想要再造《新闻女王》

2023年一部《新闻女王》似乎在宣告TVB的归来。

在播期间,《新闻女王》几乎住在热搜上,片中的经典对白也成为网友玩梗的对象,最终该剧豆瓣评分7.8,称得上2023年爆剧之一。

《新闻女王》对于TVB的意义重大,虽然早在2016年TVB就在探索“新港剧”但直到《新闻女王》诞生,这场艰难而漫长的探索才算真正结出胜利果实。

在6月25日的“Hello Hong Kong·你好TVB”主题活动中,《新闻女王》自然成为全场焦点,该剧总监制钟澍佳在演讲中表示:“这个成绩让很多观众回到港剧的怀抱里面,让他们再一次把看到港剧勾起很多的记忆,同时我们也收获到很多新的观众。”

开播之初就被网友点评称“港剧味儿很正”的《新闻女王》其实是一部巧妙贴合内地互联网氛围的剧集,精准地踩在了许多网络爽点议题之上。

在摒弃“恋爱脑”的互联网氛围中,该剧女主全员搞事业,虽然是延续港剧一贯的女性独立思潮但又在剧情中埋下了各种“爽点”剧情,与当下内地观众剧集消费习惯保持一致。

戏外,《新闻女王》的宣发也下足功夫。据新京报报道,为了融入内地市场,在《新闻女王》中优酷与TVB从立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到了前所未有的深度。尤其是在宣发上,优酷更是提供了港剧品类上史无前例的营销投入,而这也是TVB第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。

直击29届上视节|TVB继续“北上”:内地业务占整体收入20%以上

《新闻女王》的成功是个案,也是样本。

或许是受该剧爆红的影响,TVB在2024年加大了与内地剧集合作的力度,据悉,活动当日TVB不仅与内地视频平台优酷与腾讯分别签订了最新的合作协议,还现场公布了包含《新闻女王2》在内的8部新剧片单。此前报道称今年TVB总计开拍制作14部合拍剧,2025年交付给优酷和腾讯视频。

好不容易在内地市场拿下爆剧的TVB势必希望再造《新闻女王》辉煌,但这条路并不好走。

从直播带货到试水短剧,“拥抱内地”之后TVB还能做什么?

在经过多年的探索之后,TVB的“北上”步伐并不止于剧集和综艺这类传统内容。

据上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔介绍,TVB内地业务分四个板块,版权合作、内容平台和内容运营、广告营销、直播电商,“内地业务比重占据TVB整体业务收入20%以上,成为TVB蒸蒸日上的明日之星。”

具体到直播带货领域,彭明晔表示,“2023年我们在抖音平台全年销售额破亿。2023年,TVB识货与淘宝平台达成深度合作,在淘宝平台开设‘TVB识货’账号,覆盖用户超150万,每周直播5场,直播时长40小时,2023年去年销售突破4亿。”

和大多数直播带货不同,“TVB识货”具有更显著的区域特点,聚焦在大湾区和江浙沪。

官方数据显示,“TVB识货”抖音的用户成交额中,72%来自大湾区,10.2%来自江浙沪,淘宝上这两地的成交额则相对持平,前者是32%,后者为29%。直播带货业务寄托着TVB的商业化希望,但在激烈的竞争下依然承压。据悉,除直播带货外,TVB也在试水短剧。

《新闻女王》爆红之后,TVB首次试水网络短剧《热点女王》。据悉,该短剧由珀莱雅化妆品独家冠名赞助。

虽然在当日的活动中TVB高管多次强调“拥抱内地”,但这种融合不应止于“单向输出”,“双向融合”也很重要。如何将已经在内地跑通的新兴业务“反哺”香港市场对于TVB来说也是未来关键一步。

正如电视广播有限公司行政主席许涛此前接受媒体采访时说的那样:“无论是和大湾区的融合,还是在移动互联网上面的变革,我们需要走得更快。”

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