海信发布新OLED电视 彩电行业格局是否已经丕变?

【百姓家电网原创】今日(10月13日),海信联手京东重磅推出星河系列OLED电视J70,一举掀起了彩电行业的讨论热度。因为在业界看来,海信推出这款OLED电视的意义并不仅仅限于一台彩电新品,更预示着彩电行业格局已经发生的丕变。

缘起显示技术:彩电行业呈“三国杀”局面

当三星和LG作为阵营领头羊各自推广量子点技术和OLED技术的时候,TCL选择了量子点技术阵营,创维、长虹、康佳选择了OLED技术阵营,而当时的海信却并未第一时间从中选择其一。海信副总经理曾这样点评OLED技术:他认为,OLED是自发光器件,不需要背光模组,一旦成为主流,中国企业只能作为外资品牌的分销商和搬运工。OLED电视的屏幕占了整个电视机近90%的成本,那么中国企业只能做剩下的10%,也就是主板和底座。此外,OLED的良品率和烧屏问题也是海信没能下决定的原因之一。

于此同时,海信推在推行独特的ULED画质技术,并对自身技术优势充满了信心,ULED画质技术即是海信历时多年创新研发的电视显示技术,以画质表现比肩OLED著称,其中包含了高色域显示、PCR精准色彩重现技术、多分区动态背光控制技术、自适应分区峰值亮度提升技术等。相比于传统的LED,ULED电视在画质上有了显著的提升;与OLED相比,它实现了以较低成本对电视画面亮度、色彩、对比度、层次感各方面精准掌控。海信ULED超画质电视累计技术专利申请超过1000项,获得国内外各种奖项超过100次,广受消费者的认可。

在海信看来,ULED画质技术拥有与OLED技术相抗衡的实力,这让它足以成为海信电视最大的卖点。此后海,信将ULED画质技术作为旗下彩电的主打基础,在主流旗舰系列彩电产品中,大多都以ULED画质技术为主打,而ULED电视在市场上的表现也较为出色。从当时的彩电市场来看,就是以三星、TCL为代表的量子点电视阵营、以LG、创维、长虹、康佳为首的OLED电视阵营,和以海信为首的ULED画质技术阵营,这三个阵营为主,呈现一个“三国杀”的局面。

打破均势:OLED开始强势 海信求变

在市场长期发展之下,越来越多的品牌也参与到这场“三国杀”之争中,而过去三足鼎立的均势也开始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技术阵营,东芝、日立等日系品牌也纷纷跟进;专注于手机通讯行业的华为也携带搭载OLED屏幕的智慧屏产品,跨界杀入智能大屏行业;以打破行业价格壁垒的互联网电视起家的小米,也强势推出高端OLED电视大师系列,并以极具性价比的价格拉低大屏OLED电视消费门槛……众多品牌的加入,让OLED电视阵营越来越活跃,也越来越强,彩电市场格局的天平,也悄然地向OLED的方向所倾斜。

相比OLED阵营变得越来越强势,其他两家阵营却并未产生太大的变化:量子点技术阵营方面,除了三星和TCL,仅有乐视加入其中,而ULED阵营的海信,却仍旧只有它自己。如今,虽然事关下一代彩电显示技术的竞争仍未最终分出胜负,但非常明显的是,OLED阵营正在变得越来越强势,而对于市场空间不断被挤压的海信来说,也需要寻求变化来应对新的市场形式。

于是人们看到,海信在2019年正式加入了OLED阵营。2019年3月,海信发布具有六大防残影技术的A8系列OLED电视,拿下了OLED电视的入场券。尽管在当时看来,这款A8系列OLED电视仅仅是海信的试水之作,但海信后续动作频出,不断发力。日后,海信不但公开宣布2020年在OLED电视市场将采取“海信+东芝”双品牌策略,如今宣布要布局产业链上游,加力OLED电视在全球市场的推广。如今,海信再次重磅推出星河系列OLED电视J70,再次加码OLED电视,也体现了其对OLED电视的重视。现在看来,国产五大彩电品牌中,海信、创维、长虹、康佳四个都已在OLED电视版图之中,彩电市场格局已经产生了相当大的变化:OLED已成最大势力。

多面发展:OLED不是海信唯一的答案

也许在业界看来,海信已经是OLED电视阵营的一员大将,但从海信自身的彩电产品线来看,海信其实秉承“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的原则,并未局限于只发展OLED电视,而是多方发展,全面耕耘产品线。海信独创的ULED画质技术,仍然是旗下彩电的打卖点,就在今年六月,海信还推出了作为2020欧洲杯60周年特别纪念版产品的ULED超画质电视U7;而实际上,即使海信在加入OLED阵营之后,也未明确表示要放弃ULED技术。不难看出,海信依然对自家ULED技术抱有足够的技术,更不会轻易放弃以ULED技术加持的拳头产品系列。

另一方面,海信旗下还拥有激光电视品类,并且在彩电市场上有着相当强势的表现。奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%,今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。据权威数据统计,今年上半年,海信海信激光电视销量增长33.60%,成绩十分亮眼。在彩电市场,海信激光电视也有着很强的竞争力。科技,不管是ULED电视、激光电视,还是OLED电视,都不是海信唯一的答案,而全面发展,全线增长,才是海信的希冀。

在OLED阵营愈发强大的当下,可以说彩电市场格局也发生了相当大的变化,OLED的愈发强势,或许也将改写彩电行业势力版图,然而对海信来说,手中又在添OLED这一强力筹码,对自身实力又增益不少。当然,如何运用好OLED这个筹码,非常重要,毕竟海信在OLED属于后发,今后如何在这方面进行运作和发展,还是要经历一番挑战。

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