十一期间厨卫市场加速回暖 全品类同比大幅上扬

    慧聪家电网：随着疫情逐步得到控制，国民经济生活也开始进入全面复苏当中。从刚刚过去的十一期间消费者数据来看，餐饮、旅游、运输、商城等领域的消费情况都有明显好转。而厨卫家电市场方面，在“双节促销”期间也表现良好，线上增长趋势更高，线下降幅明显收窄。

    分品类来看，厨卫市场中以油烟机、热水器为代表的传统品类市场表现相对低迷，而以集成灶、洗碗机为代表的新兴品类，作为有效解决消费者痛点问题的产品，则保持了较高水平的增长趋势。

    此外，在各品类的细分产品中，大风量油烟机、烟灶蒸烤一体集成灶、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。从价格段来看，线上在中低端市场的占比仍要明显高于线下，线下价格段呈现分化趋势，低端和高端均有增长。

    油烟机：促销节奏错位，十一期间同比大幅上扬

    受疫情影响，油烟机产品上半年销量遭遇深度下滑，而随着疫情逐步得到控制，油烟机市场也开始逐步复苏。“双节”期间油烟机市场得到大幅上扬。

    据奥维云网的数据显示，2020年41周油烟机线上市场零售额2.4亿元，同比增长57.8%；线下市场增速更为明显，同比增长达120%。其中，21m³/min以上风量产品的零售额份额大幅增长，消费者对大风量产品需求提升。而分渠道来看，油烟机线上低端市场份额持续增长，线下市场中则高端产品更受消费者青睐。

    燃气灶：线上增势稳定，线下加速复苏

    燃气灶方面，据奥维云网数据显示，2020年41周线上市场零售额为1.5亿元，同比增长53.2%，增势稳定。2020年41周燃气灶线下市场零售额同比大幅提升，增速达104.6%。其中，4.3KW以上火力的燃气灶市场占比份额大幅提升，在线上市场中的份额占比达52.8%，在线下市场中的份额占比也达到了48.5%，可见大火力段产品更受消费者喜爱。

    而从价格段来看，1700元以上的燃气灶高端市场份额全线持续增长，高端化趋势显著。

    集成灶：蒸烤一体机份额全线暴涨

    集成灶方面，同样受到上半年疫情的抑制，双节期间销售同比大幅增长。2020年41周，集成灶线上市场零售额同比增长26.7%，线下市场零售额同比增长183.6%。

    其中，烟灶消类集成灶产品的市场份额占比持续走低，据奥维云网数据显示，双节期间烟灶消类集成灶线上市场份额占比已由接近60%下滑至40.7%。而蒸烤一体机类集成灶的市场份额则全线暴涨，其线上市场份额占比达21.3%，线下市场份额占比也达到了11.7%。

    价格段方面，集成灶线上市场中8000-12000元和线下市场中12000元以上的份额大幅增长，高端趋势显著。

    洗碗机：产品认知度提升，全尺寸嵌入式增长趋势明显

    洗碗机方面，经过近几年的快速发展，其产品认知度得到大幅提升。其中，全尺寸嵌入式洗碗机产品增长尤为突出。据奥维云网的数据显示，双节期间线上市场中全尺寸嵌入式洗碗机产品零售额份额占比已达31.2%，线下市场中的零售额份额占比更高达65.5%。

    从价格段来看，洗碗机线上市场低端占比相对较高，而全线市场的整体趋势仍是向中高端转移。

    电储水热水器：容积趋势保持稳定，60L集中度提升

    电储水热水器方面，据奥维云网数据显示，2020年41周零售额同比增长显著。其中，线上市场零售额同比增长56.1%；线下市场零售额同比增长48.5%。产品容积方面，60L的电储水热水器集中度提升。线上市场中，60L电储水热水器零售额份额占比达55.7%；线下市场中，60电储水热水器零售额份额占比达59.6%。

    从价格段来看，电储水热水器线上市场低端占比集中，线下市场则表现出价格分化。

    燃气热水器：大升数趋势明显，16L占比持续增长

    燃气热水器方面，则表现出明显的大升数趋势。据奥维云网数据显示，燃气热水器线上市场中，16L以上产品的零售额份额占比达53.5%；线下市场中，16L以上产品的零售额份额占比达59.4%。

    其中，零冷水产品的市场渗透率持续提升。线上市场中，零冷水燃气热水器市场的渗透率提升了13.9%，达到29.4%；线下市场中，零冷水燃气热水器市场的渗透率提升了8.0%，达到36.2%。

卢海