家电市场回暖 第三季度市场零售额增长1.6%

    家电市场回暖了。日前，工信部赛迪研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年三季度，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。

    家电价格普涨

    数据显示，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。

    从产品看，生活电器类产品依然“风光独好”，第三季度实现了1.8%同比增长；冰箱、洗衣机相对稳定，产品结构高端化升级明显，市场规模同比小幅下降；彩电产品在持续低迷中不乏亮点，市场有回归正轨趋势，大屏电视销量提升显著；空调市场在惨淡中结束2020冷年，同比、环比下降明显，处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期；厨房电器同比下跌幅度最大，但却是唯一环比增长的产品品类，健康厨电、新兴厨电受到空前关注，集成化、套系化、场景化趋势明显。

    家用产品价格下降是近年趋势，然而报告显示，第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势，9月表现尤其明显。报告认为，一方面是因为前期为了冲量企业商家杀价严重，第三季度出现波段性回升；另一方面是因为中高端家电产品销量见长，家电市场产品结构正因需求日益调整。

    线上线下“二分天下”

    受疫情影响，今年第一季度，线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到有效控制，线下市场复苏明显，线上线下形成均分天下的局面。报告显示，第三季度家电市场线下零售额为1052亿元，线上为1050亿元。

    从份额看，第三季度京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额；从1-9月整体看，市场集中度更高，三强份额达63.35%，分别为：京东以26.97%位列第一，苏宁以20.98%位列第二，位列第三的天猫份额为15.4%。

    四季度家电销售有望迎来小高峰

    数据显示，今年前三季度，线下家电零售规模为2829亿元，线上零售规模仍高于线下，为2963亿元，线上渠道整体占比达51.16%。

    据悉，经过疫情的洗礼，家电渠道正加速整合，线上线下界线日趋模糊，渠道也正在洗牌。报告指出，从零售商格局看，市场向优势渠道商聚拢，市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹，占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。

    展望2020年第四季度，报告认为，家电市场仍将保持稳健增长的势头，在“双11”、家电下乡等推动下，形成今年家电销售的又一个高峰。

    华泰证券分析，四季度以国庆假期为起点，线上、线下促销活动较为频繁；同时房地产有望继续改善，这对家电需求也将有一定的支撑作用。预计第四季度家电内销表现继续好转，具备线上、线下融合优势的家电龙头企业或能拥有更高的收入及净利润增速。

李群