海尔智家：Q3实现收入586.8亿元 增16.9%

    慧聪家电网：海尔智家公布的三季度报告显示，前三季度累计实现收入1544.1亿元，增2.8%；Q3单季度实现收入586.8亿元，增16.9%，其中，中国区收入增16.3%；海外收入增17.5%。

    收入增长在国内市场方面，主要由于聚焦高效触达用户的零售体系建设，通过“目标、流程、组织、机制”的四个重构与“产品、营销、服务、物流、客户、用户”的进一步数字化运营转型，提升效率；通过智家场景方案提升用户体验，做大用户价值。其中，1-9月，冰箱产品线上、线下零售额份额分别为35.1%、38.9%，提升1.3个百分点、2.3个百分点。洗衣产品线上、线下零售额份额分别为39.4%、39.9%，提升4.6个百分点、3.8个百分点。空调产品线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5%，提升2.5个百分点、2.3个百分点。其中，卡萨帝空调份额从1.2%提升至3.7%，份额实现翻番增长。

    海外市场克服了外部环境带来的不利影响，经营利润Q3单季度增长58%。在欧洲市场，海尔智家进入各国TOP3电商渠道；在澳大利亚市场，进驻5大主流线上渠道品牌专区，线上销售翻倍增长。

    报告显示，海尔智家前三季度毛利率28.0%，下降0.78个百分点。其中第三季度毛利率28.1%，下降0.31个百分点。国内市场三季度毛利率同比下滑，但环比上半年降幅收窄。三季度加强中高端产品投放，卡萨帝Q3单季度收入增长22%等因素促进毛利率改善。在海外市场，1-9月海尔冰箱在西欧主要国家的价格指数达到140，平均单价提升78欧元；全面上市出样洗涤979全新系列与高端直驱超静音系列，1-9月洗衣机价格指数同比提升16%。在日本市场，AQUA冰箱通过迭代TZ超薄爆款，上市全新Delie系列产品，超大型冰箱零售额累计逆势增长41%。此外海外市场还实现了制造提效，海尔俄罗斯冰箱工厂通过线体平衡等措施生产效率提升9%；巴基斯坦工厂通过新技术引进和质量体系优化，质量水平改善10%以上；开展精益生产，制造费用效率提升12%。

    在费用率方面，海尔智家前三季度销售费用率15.1%，同比下降0.1个百分点。其中第三季度销售费用率15.1%，同比降低1个百分点。其中，国内Q3单季度销售费用率下降1.4个百分点。而在海外市场，由于组织运营提效，海尔智家前三季度管理费用率4.6%，同比下降0.01个百分点。其中第三季度管理费率4.2%，同比下降0.5个百分点。前三季度由于推进智能化竞争力，增加在APP、语音控制、图像识别、大数据应用以及相关超前研发技术，研发费用率3.2%，同比提升0.3个百分点，其中第三季度研发费率3.5%，同比提升0.2个百分点。

    生态场景方面，2020年1-9月，海尔智家实现生态收入72亿元，增长114%，其中Q3单季度34亿元，同比增长138%。1-9月场景方案销量68.7万套，同比增长24.5%；网器绑定量同比增长116%；2020年9月，海尔智家APP日活同比增长225%。

蔡丽娜