小家电行业亮出可喜成绩单 未来前景可期

    慧聪家电网：经历了新冠肺炎疫情之后，各行各业都遭遇了规模增长压力，而作为经济晴雨表的家电行业，同样迎来了大幅滑坡。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。

    而值得注意的是，全行业不景气的情况下，小家电却有着相当好的成绩。数据显示，在2020年上半年中，以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。有分析人士指出，随着我国经济不断发展，人民群众的生活水平逐渐提高，小家电作为高生活品质的象征，最近几年迅速进入家电消费市场，相比与传统家电行业，小家电行业正处于高速上升期。

    回归到品牌，2020年小家电企业也纷纷交出了一份亮眼的成绩单。例如主打“萌家电”的小熊电器今年前三季度归母净利润3.22亿元，同比+92.05%，增长势头迅猛。北鼎股份今年前三季度归属于上市公司股东的净利润为6811.34万元，同比增长58.33%，成绩同样亮眼。

    小家电传统三强中的九阳，今年前三季度公司实现营收70.83亿元，同比增长13.24%，其中第三季度实现营收25.24亿元，同比增长22.07%；实现归属于上市公司股东的净利润6.44亿元，公司收入和利润均实现了较好增长。

    后疫情时代，是挑战也是机遇

    此前，针对疫情对小家电市场的影响，就有专家指出，疫情对于小家电而言，在挑战的同时，还潜在着机遇。站在岁末年初这个节点回看，小家电市场需求旺盛与疫情也确实不无关系。

    首先，受疫情影响，居家抗疫成为常态，在长达两个月宅家的时间里，人们的主要消遣方式就是“吃喝玩乐”。特别是在制作美食方面，人人都成为了美食家。所以，厨房小家电比如烤箱、蒸箱以及其他的各种厨房电器，都迎来了爆发式的增长。

    其次，疫情居家期间，人们对健康家电的需求欲望增加。健康类小家电产品比如剃须刀、理发器、美容仪等等，不管是关注度还是销量上，都实现了逆势增长。原因是疫情宅家期间，这些小家电产品使用频率变高，其次是人们更加关注健康生活。

    根据《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年年全国生活小家电市场零售额规模扩大到911亿元，尤其是以厨房小家电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼，持续保持高增长和市场热度。

    持续增长，重在“品质提升”

    对于疫情之后，小家电行业如何保持较高水平的持续增长。有分析指出，重在品质提升。

    实际上，小家电的核心增长逻辑在于人们消费能力的提升与对品质生活的追求。于实际使用上，小家电从功能、外观到用户体验，都紧贴消费需求。随着95后为代表的Z时代成为消费主力军，消费者对于高质量、个性化产品的需求将进一步增加，这也将是推动小家电行业向前发展的主要动力。在此之下，唯有在根本上的品质提升，才能更好的满足于消费者不断提升的需求。

    根据欧睿国际研究显示，我国小家电户均保有量不足10台，远低于欧美发达国家30-50台的户均保有量，未来小家电行业的增长空间依然广阔。

卢海