2021年1月5日，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，该通知中明确提到，要促进家电消费，激活家电市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电并购买绿色智能家电给予补贴。通知中还提到，要优化农村消费的保障体系，建立健全跨部门协同监管机制，依法打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等行为和现象。
下沉市场是待挖的掘金地已经是厂商的共识，受2020年疫情的突袭，国家也分外重视提振农村市场的消费，多次在官方政策中明确提出向农村市场倾斜。在此基础上多地推出了家电惠民补贴活动，本是一件利民利企的好事，却被一些不良厂商钻了空子。近日多家媒体报道部分家电厂商打着“惠民补贴”的旗号，售卖的产品质量参差不齐，或者虚标高价，然后低价促销，这一现象引起了业界关注。
官媒批评部分虚假“惠民补贴”活动
近日，多家媒体报道，在农村市场，某些商家通过虚构价格进行所谓“惠民补贴”销售活动，以一款原价2000多元的热水器为例，补贴后售价为500多元，然后记者在电商平台搜索同等容量的产品后发现，补贴后的价格与知名品牌相差无几。这些不知名的品牌虚标原价，优惠后看似补贴力度大，其实只是换了种促销方式，此外，有些产品从外观到商标都涉嫌仿冒。经调查发现，这些在农村开展的惠民补贴活动，很多都是商业行为，并未向监管部门备案，也并非政府组织。多家媒体呼吁，应该对市场上的“惠民补贴”活动进行排查，对虚假的“惠民补贴”活动打打假，防止市场上的“劣币驱逐良币”现象发生。
家电“惠民补贴”活动并不陌生，2008年的家电下乡补贴活动就曾带来显著效果，数据显示，在2007年农村的百户居民空调、冰箱、洗衣机和彩电保有量分别是8.54台、26.12台、45.94台和94.38台。到了2013年，农村百户居民空调保有量提升到29.8台，增长近250%;冰箱保有量升为72.9，增长180%。正是之前家电补贴活动的影响，让农村消费者对家电补贴类活动有一种天然的“信赖感”。
受2020年疫情影响，家电消费受到冲击，为了刺激农村消费市场，包括地方政府、购物平台、厂商都推出了多种补贴或者让利活动，例如，今年9月份广东省开展了家电惠民专项活动，国美、苏宁等在线下渠道推出多项补贴活动，山东、湖北、河南、江苏、宁夏、重庆、广西、广东等政府发布的家电以旧换新政策等等。不同的是，这些活动往往都有地方政府的政策文件，或者有市场监管部门的背书。而上文提到的不知名厂商活动，并非政府组织也没向监管部门备案，面对这些产品，辨别力不强的的农村消费者特别容易受骗。在本次多部门联合印发的通知中也提到，要依法打击农村消费市场存在的假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等现象，想必会对虚假“惠民补贴”等类似活动以重击，还农村家电消费市场一个良好的环境。
绿色智能、健康家电迎利好
记者询问多位居住在乡镇的朋友，他们在选购家电产品时价格已经不是第一考虑因素，以空调为例，农村消费者在选购时更加关注节能以及舒适性。天猫数据显示，2019-2020年期间，天猫优品联合品牌商成功定制多款县域市场商品，其中65寸大尺寸电视、10公斤以上洗烘一体洗衣机、一级能效变频空调，均实现100%以上增长。
与以往大家对农村市场的认知不同，随着消费升级，“低价”二字已经不能打动农村或乡镇的消费者，生活品质、体验升级驱动的消费诉求在农村或乡镇市场上愈演愈烈。根据国家统计局数据，2019年中国居民人均可支配收入突破3万元，其中农村居民可支配收入16021元，同比增长9.6%，高于城镇居民7.9%的增速。
按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，就有约1.6亿台家电产品达到安全使用年限，农村以旧换新市场同样潜力巨大。再加上政府对农村市场消费的大力扶持，绿色、智能、健康家电或许将在农村市场掀起销售高潮。
家电品牌如今对下沉市场持续发力，众多家电头部品牌，包括海尔、美的、格力、海信、TCL，以及方太、格兰仕、九阳等，将促销活动的主角锁定乡镇经销商，主场则直接放到乡镇村一级的市场上。
此次部分不知名厂商虚假“惠民补贴”活动也给业界敲响了警钟，家电品牌商们应该抓住此次机会，搭借政策东风快速在农村消费者中树立品牌形象，让农村市场告别假货、差货，针对类似虚假“惠民补贴”活动，家电品牌企业们更应该联合起来抵制，将扰乱市场秩序的不合格厂商逐出市场，还下沉市场一个公开、公平的竞争环境。
李群
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