家电价格悄然调整 价格趋稳是大势

    岁末年初往往是家电产品的集中打折促销季，但是如今这个惯例却在被悄然打破，不少家电企业或明或暗地竞相发布涨价通知，消费者在购买时也发现的确有不少家电涨价了。

    价格悄然调整

    1月10日，记者在北京西三环沿线的多家家电卖场看到，与卖场里随处张贴、悬挂的“打折促销”“环保补贴”广告招牌营造出的“热闹”氛围极不融洽的是：前来选购的消费者并不多，各个品牌展示区内销售人员悠闲地或站或坐、或仔细地不断整理着产品。

    单从卖场的购买人群和广告宣传来看，记者丝毫没有感觉出涨价的迹象。

    在大中北京中塔店，记者在卖场走了一圈后，带着疑问同销售人员聊了起来。“上个月涨了两轮，涨幅在10%左右，这个月公司内部已经发了通知，价格还要再涨。”某国外电视机品牌导购对记者说。在热水器展区，看到记者走近，一名导购上前招呼并告诉记者：这些产品近期都要涨价，现在是购买的最佳时机。并且介绍说，品牌、型号不一样，涨价幅度不一样。看记者没有动心且要离开，这名导购一再提醒记者要赶紧买，不然就要涨价了。“现在买合适，有节能补贴和以旧换新活动，这个月15号你可以过来。”在A.O.史密斯的产品区，一名导购透露，A.O.史密斯已经调过一次价，她指着其中一款热水器说：“这款涨了400块钱。”

    记者调查发现，虽然卖场里降价的广告随处可见，但不少产品的价格的确是上调了，降价也是在调整后的价格基础上进行的。

    一位家电经销商告诉记者，吸油烟机和燃气灶涨价比较明显的都是头部品牌，比如方太和老板，低端产品涨价10%左右，比较畅销的产品涨幅达到20%;电视、冰箱和洗衣机提货价也涨了10%以上。不过，他指出，可能是因为渠道问题或者缺货，有些热水器最近在降价。

    据记者了解，TCL在2020年12月初发布了一则涨价通知，称“2020年12月8日起，所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势，缺芯少屏，Q4旺季请抓紧备货，2020年12月8日前报价全部失效”。格力电器也发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价，其中，新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。此外，奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。

    第三方机构披露的数据显示，2020年下半年以来，国内多个品类家电价格出现上涨势头。以彩电为例，2020年11月线下均价同比增长超过16%，线上均价同比增长超20%。

    原材料价格上涨

    “原材料价格涨得太厉害了。”采访中，不少企业表示，原材料价格上涨是此次家电涨价的直接“导火索”。

    碳钢厚板基价上调300元/吨、热轧基价上调350元/吨、型钢基价上调300元/吨、热镀锌基价上调700元/吨……宝钢股份日前发布的公告显示，碳钢内销价格进一步上调。

    “对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格上涨，势必带来成本压力，在此情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场规律的体现。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。

    徐东生还指出，受疫情影响，2020年上半年，国内市场消费乏力，家电企业为了降低库存、收回现金，连续推出降价让利等促销活动，各类家电均价几年来首次出现全面下降。下半年，国内市场需求逐步恢复，叠加原材料价格持续走高，导致家电价格出现回调。

    创维集团品牌部部长李钊介绍说，除了原材料涨价、消费端需求复苏之外，家电品类都会不定期推出性能升级、优化用户体验的新产品，以更好地满足消费者的使用需求，这种结构性优化也会在一定程度上导致均价上涨。“以空调为例，2020年7月新能效标准正式实施，对空调能耗、性能技术提出更高要求，生产成本也会相应提高。此外，随着消费不断升级，带有健康除菌、智能控制等功能的中高端产品市场占比不断提升，也会带来均价的上涨。”李钊说。

    价格趋稳是大势

    对于家电市场，很多消费者已经习惯了价格战。不管是彩电、冰箱还是空调，这几年一直处于“你追我赶”“你降500我降600”的氛围之中。如今家电产品的价格逐渐进入上行通道，消费者能否接受呢?家电价格还会继续上升吗?未来一段时间家电价格走势到底如何?“大宗金属原材料价格上涨，主要是疫情下供应和海运出现结构性偏紧造成的。如果未来几个月国内外疫情逐步好转，市场回归正轨，大宗原材料价格波动有望趋于正常，家电价格也有望趋于稳定。”徐东生说。

    在国美北京六里桥卖场，一位消费者对记者坦言：“家电产品，尤其是冰箱、彩电这样的大家电，购买之前肯定要货比三家，因为这些东西都是刚需，可能会在一定时间内选择最合适的一个时机买，至于大规模的涨价和降价，我没办法预测，也不可能等个一年半载再买，所以也不会太在意。”

    中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，从基本面判断，目前原材料处在价格高位，制造方生产相对谨慎，销售端价格上浮是可以预见的，但销售端价格反应有一定的滞后效应，上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。“对多数老百姓而言，大件家电属于刚需，一般不会因为涨价而影响购买意愿，且部分品牌为了抢夺市场，依然会阶段性推出降价促销活动，消费端的需求预计是比较平稳的。”洪仕斌说。

    洪仕斌还指出，家电行业的整体运营成本上涨带来短期的销售价格上调，并不意味着家电市场的价格战就会结束。相反，在竞争白热化的局面下，产品价格战还会阶段性出现，当然降价的力度和空间将会收缩，但是一些龙头企业的子品牌、新品牌为了抢夺市场，还是会阶段性降价促销。

李群