别再迷信抢占显示技术的C位 这会害惨一批彩电企业

    CES 2021展会的召开，随着三星、LG、海信、索尼等中外巨头一系列显示新技术、新产品的发布，再次引发全球彩电产业对于显示技术谁能抢夺新C位的热议。不过，在家电圈看来，显示技术C位的逻辑已经被时代淘汰了。

    量子点、OLED、激光、印刷式OLED、QD-OLED、透明OLED、Micro LED、Mini LED……到底谁是接下来显示技术的C位？是蓄势多年OLED，还是风头正劲的激光，或是被寄予厚望的Micro LED？亦或是其它？回答这个问题之前，或许产业和企业真正需要反思的是：下一代显示技术，真的还有C位和龙头吗？

    回顾全球彩电产业的发展史，CRT显像管电视、LCD液晶电视，曾以绝对的C位撑起行业一片天。但那是在特定的历史环境中，用户需求单一且供需不平衡。如今，互联网浪潮席卷、消费全面升级，面向更多元化的场景和用户需求，如果还是以传统企业主导的思维，抱着“抢C位”的想法，可能会害惨一大批彩电企业。

    与其争抢C位，不如多条腿走路？

    在2020年之前，彩电领域一度高调的认为“后液晶时代”正在到来。领军企业在三星LG推动下形成量子点、OLED两大阵营希望可以对垒，没想到却让海信引爆的激光大屏电视热潮悄然兴起，最终三大主流显示技术成为产业焦点。

    在疫情黑天鹅下，变数却突如其来：不被巨头看好、意味着落后的LCD面板一再涨价，三星电子数度延迟停产LCD产线，甚至无限期延长；量子点显示市场却退烧；OLED高歌猛进却受限于良品率、成本、供应商单一等局限，难以市场化放量普及。与此同时，Mini LED以及Micro LED却被炒热，成为所谓的C位新热门“选手”。

    以当前被不少厂商认为是继OLED后最具前景的Micro LED来说，不但涌现出了三星“TheWall”、LG163英寸商用电视LGMAGNIT，索尼CrystalLED等外资抢占，康佳、TCL等下游厂商以及京东方、华星光电为代表的上游供应商也在加速布局。尤其是更快商用的Mini LED更是进入新的风口期，量产被提上日程。

    值得注意的是，Mini LED也好、Micro LED也罢，单从企业的布局看，也并非战略押宝、更多在占位为主、借势炒作概念。在布局新兴显示技术的同时，针对OLED电视的发展也并未放松，包括索尼、海信、创维在内等都进行了价格下探，显然是在探索“战略倾斜”打开更大的市场，同时TCL们还积极探索喷墨印刷式OLED等。而激光领域在海信等中国企业外，还吸引了三星、LG等更多企业加入布局，但液晶电视仍然还是厂商的规模底盘和重头戏。

    多元场景细分需求，让彩电难有C位！

    不局限于单一显示技术、选择多条腿走路，这已经成为领军彩电企业发展思路的共鸣。背后的根源，并不是某一显示技术的成熟度不够，或者说产业化规模有待考证，而是用户需求和场景多元化提出的要求。也就是说产业未来瞄准的不是技术本身，而是依托技术最终提供的解决方案。

    以一向注重画质和游戏体验的索尼来说，刚刚推出基于模块化的Micro LED显示技术的Crystal LED。因为Micro LED显示装置的体型更大、更厚、成本也更高，索尼的C系列CrystalL ED模块化显示屏的定位，就主要是面向公司大堂、陈列室、会议室、美术馆、博物馆等公共场所。

    作为中国彩电一哥的海信，如今的产品类型已经完成对激光、液晶、OLED、量子点等多方位覆盖，同时也开始布局Mini LED面板等等。而不是像有些企业，还在采取押宝的策略赌OLED，或者量子点。这本身就是与时代的变革相违背的。

    说到底，彩电企业要考量的是产品应用在哪一个行业？什么领域？对象是谁？场景如何？比如当前户外广告商用大屏中，最合适的选择仍然是液晶屏；家庭想要选择轻薄大屏、影音体验佳的话，激光电视则是首选；冲锋多年的OLED还是中小屏的使用更为广泛。

    互联网时代消费需求的多样化、应用场景的多元化，其实早已被诸多彩电企业关注。近年来，社交电视、智慧屏、游戏电视、旋转屏，甚至教育电视、电竞屏等，面向特定消费群体、特定需求的细分品类，屡屡被推向市场，站上彩电产业创新的最前线。这并非简单的企业“自救”，更是“去中心化”时代的必然。

    都2021年了，互联网思维早已替代传统制造思维、产品思维。一些彩电企业认为的“显示技术的未来极不明朗”是正常的，因为在用户需求主导企业创新的时代，显示技术绝对不会再出现一家独大的现象。如果还有彩电企业抱有“抢占C位”的传统思想，不得不为其捏一把汗了！

李群