2021年彩电市场：“做大”是关键

    2020年新冠疫情之下，彩电行业在整体销量上无论在国内和全球市场都面临很大的“压力”。

    根据TrendForce集邦咨询数据显示，受惠于疫情衍生的宅经济效应，在去年前三季度北美以及欧洲市场虽逆势增长，从而拉动全球彩电市场的销量。但进入第四季度后，由于受到上游材料商在电子类IC产品供应不足，影响第四季品牌的出货数据，导致2020年电视品牌出货量仅达2.17亿台，同比微减0.3%。

    不过，虽然全球彩电市场在出货量有点“下滑”，但是高端大屏电视却在持续“走俏”，市场尺寸结构向大尺寸“跃进”已成为整个市场的“风向标”。

    TrendForce集邦咨询表示，随着2020年下半年开始，每一个月的液晶面板价格都在不断攀升，尤其在32~55英寸中小尺寸液晶面板价格上涨幅度更大，其中40~55英寸电视面板价格仅在去年下半年内涨幅即超过六成，32英寸面板价格更是翻倍跳涨，这导致主流整机终端厂商在这个曾经主流出货尺寸区间获利在不断被“压缩”。因此，为了弥补低端产品利润的流失，上游液晶面板供应商和终端彩电厂商都把重心瞄准“大尺寸电视”上。

    这其中65英寸（含）以上及70英寸（含）以上的出货成长分别高达23.4%和47.8%。65寸+大屏电视在2020年市场能够如此的“受宠”，这足以证明当下彩电市场大尺寸化进程的速度在进一步加快。

    而对于2021年，TrendForce集邦咨询还坚定的预测认为，大尺寸电视还会持续走高。在2021年面板价格不会有大幅跌价的前提下，品牌势必得加速超大尺寸产品的布局，在这样的大背景下，2021年全球彩电市场65英寸（含）以上电视出货量仍有30%的成长可能。

    此外，在中国彩电市场方面，大尺寸化更是市场的重要“推手”。据奥维云网预计，2021年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸。甚至和全球市场相比，中国彩电大尺寸化的频率更快和坚决。

    《视听圈》认为：从尺寸不断变大的这个角度来看，未来市场之争就是“大屏电视”之争。如何在65寸+等核心大尺寸上取得差异化和品质化的优势，这火将是今年彩电市场各彩电大佬们的真正立足市场的最为重要的“不二砝码”。

李群