“德国品牌”性质被质疑、专利稳定性堪忧，康巴赫还能走多远？

近期,央视财经频道在揭露直播行业乱象时,特别批评了罗永浩、辛巴等头部主播带货中的假货问题。除此之外,被央视点名的还有自称“德国高端厨具品牌”的康巴赫,报道指出,“康巴赫”锅具品牌实际上主体运营者为浙江巴赫厨具有限公司,但却长期以“德国制造”为卖点,此前已经被当地监管局两次处罚,责令其停止违法行为,尽快消除影响。

凭借“百年历史德国品牌”宣传噱头,“康巴赫”一度在网红直播间和朋友圈吸粉无数,一把炒锅轻松卖到400元,也曾蝉联天猫炒锅品牌类销量冠军。不过,因多次被打上“假洋鬼子”标签,又在与苏泊尔的专利权纠纷案中竹篮打水一场空,这家2012年成立、实际负责人叫周和平的“德国”厨具企业正不断陷入舆论漩涡。

陷“假洋货”罗生门

“康巴赫,德国不粘锅品牌”,百度百科中关于康巴赫品牌的首句介绍这样写到。实际上,不只是百科释义,康巴赫在各种品牌、产品宣传、电商页面甚至直播带货解说中,无一例外都会采用“德国康巴赫”、“德国品牌”、“德国高端厨具”等字样,并不时贴出一个外国人面孔的CEO照片。即使在近期被央视财经直接点名后,康巴赫的回复声明也言之凿凿,“康巴赫系德国品牌是不争事实”。

但根据公开资料,德国专利商标局的公开查询系统信息显示,在欧盟范围内,共有六个与康巴赫相关的商标。其中四个为拼音首字母缩写+中文名称的组合商标(KBH康巴赫),商标申请人分别为浙江巴赫厨具有限公司、浙江中康厨具有限公司、康巴赫厨具(德国)有限公司。另外两个为2020年刚刚申请“KBH”纯字母商标,申请人为康巴赫厨具(德国)有限公司。

且不说早期商标为何用德国人看不懂的中文和汉语拼音首字母,仅看这六个商标的申请人就难免让人质疑其企业存在“虚假宣传”行为。根据企查查App和德国的企业登记查询系统分别显示,浙江巴赫厨具有限公司、浙江中康厨具有限公司、康巴赫厨具(德国)有限公司这三家公司的大股东均指向同一个中国商人,即浙江巴赫厨具有限公司老总周和平。

对此,康巴赫品牌总监吴钒回应称,公司老板确实是中国人,但康巴赫品牌也确实在国外注册,“德国企业与国内企业注册时间相差无几,德国生产的产品主要面向全球市场,中国生产的产品则是供应国内市场,相较而言,中国才是总部”。这其中,针对吴钒所说康巴赫“德国企业与国内企业注册时间相差无几”,从成立时间来看,二者注册时间都在2012年,但康巴赫厨具(德国)有限公司成立于2012年11月1日,比浙江巴赫厨具有限公司成立时间(2012年7月3日)却是要晚4个月。

在此之余,根据公开资料,早在2017年4月10日,因在“康巴赫”德国风系列锅具锅内标贴及“康巴赫”牌滕基兴系列锅具包装上作引人误解的虚假宣传,浙江巴赫厨具有限公司就被武义县市场监督管理局作出行政处罚(文号:武市监罚字〔2017〕1068号),责令停止违法行为,消除影响,并罚款10000元,上缴国库。

2019年3月12日,因浙江巴赫厨具有限公司在“康巴赫”牌蜂巢304复合钢炒锅的包装盒上印制扫一扫显示“来自德国”的条形码,并在其《产品说明书》上宣传“康巴赫-源自德国的新一代炒锅”和“德国厨具品牌”等宣传字样,且无法提供证据证明上述宣传用语的真实性,武义县市场监督管理局第二次作出武市监行处字〔2019〕第39号《行政处罚决定书》。

无论是商标、企业注册时间等疑点,还是央视报道、武义县监管部门处罚等点名,都让康巴赫"德国品牌"的说法变得难以立足,稍有不慎就会涉及到虚假宣传的禁区。北京京师律师事务所律师许浩指出,康巴赫的品牌行为其实已经处于虚假宣传的边缘,“消费者由于对商标、产地等概念并不了解,很容易因此产生错觉,误认为这些商品是‘国际品牌授权、国内生产’的洋品牌,而所谓的国际品牌授权,其实是‘自己给自己’授权”。

核心专利稳定性堪忧

中国家电网记者查询康巴赫官网信息,目前康巴赫在售产品主要包括蜂窝不粘锅、炒锅、平底锅、煲汤锅、奶锅、厨房配件等厨具产品,以及电饭煲、搅拌机、电火锅、空气炸锅等小家电产品。小家电为康巴赫近年来延伸出的产品线,蜂窝不粘锅等厨具类产品为其一直以来的主营产品。

记者继续以“康巴赫”为关键词按时间排序进行百度资讯搜索,其最早的可查询资讯源自2019年10月21日的一篇宣传报道:“欧洲近代蚀刻工艺的沿用——康巴赫蜂窝不粘锅科技”。在这篇文章或者说这个时间点后续一个多礼拜时间,网上出现大量关于“康巴赫怒怼苏泊尔”、“苏泊尔涉嫌侵权 康巴赫称百亿损失”、“康巴赫宣战苏泊尔”、“苏泊尔被德国康巴赫起诉索赔:蜂窝不粘技术涉嫌侵权”等的消息报道。

这些报道起因在于,康巴赫直接在报纸刊出整版广告,发布《声明》:“浙江苏泊尔股份有限公司在未经授权的情况下,盗用康巴赫‘蜂窝不沾专利技术’并仿造、销售侵权产品,严重损害了康巴赫的合法权益……”,随后,康巴赫通过新闻发布会、公众号、微博等挑起一场维护自身专利权的“正义之战”,并起诉苏泊尔“蜂窝不粘锅”专利侵权索赔百亿元,由此引起家电行业不小的轰动。一个月后,苏泊尔发起反击,正式提起诉讼,指控康巴赫前述行为构成商业诋毁,索赔1500万元,再次引发一轮媒体关注评论。

整个事件在行业分析人士看来,就像是康巴赫围绕这一专利进行的阳谋营销。记者也注意到,在这一专利侵权案发生后,康巴赫名声渐起,网上开始有了更多诸如“康巴赫XX促销节点销售破纪录”、“康巴赫官宣李易峰为品牌代言人”等等的消息记录。

该案件的最终走向也令人大跌眼镜:首先发声的康巴赫,其针对苏泊尔的起诉被法院驳回。根据2020年11月19日中国裁判文书网公布的一审民事裁定书显示,因巴赫公司在本案中所主张的专利独立权利要求已被北京知识产权法院认定为不具备创造性,并撤销了国家知识产权局的无效宣告请求审查决定,涉案专利现处于效力不稳定状态。而苏泊尔起诉康巴赫商业诋毁案中,杭州市中级人民法院做出判决,康巴赫公司构成了商业诋毁,原路径消除影响,赔偿损失300万元。

伴随中国家电产业的发展和成熟、市场竞争进入白热化阶段,竞争方式也在逐步升级,从最开始的价格战、广告战,一度让位于专利战为代表的知识产权战。如戴森与小狗电器之间的专权纠纷以及是否存在不正当竞争行为等,曾一度引发外界关注;云米互联网洗碗机曾因涉嫌包括外观、碗架结构等在内的多项专利侵权被美的公司举报和投诉,尽管已成功IPO上市两年多时间,但云米科技核心技术竞争力有无至今仍被外界质疑。有行业分析人士认为,注重知识产权保护,为的是鼓励企业和行业的自主创新,从而为产业获得转型升级的动力,如美的等家电企业用专利技术捍卫权益,同时不断创新,加强发明专利申请量,为其智能化、数字化转型增添了筹码。“但是如何将之视为单纯的竞争工具甚至是营销手段,只会适得其反。这一案件结果可以说不仅是对康巴赫的警示和教育,也为家电企业正当维权提供了借鉴。”

裁定书公布后不久,也即在被央视财经点名前后,记者注意到,康巴赫举行了一场关于收购“德国百年厨具品牌Carl Mertens(卡梅腾)”的签约发布会。该被收购品牌宣传“来自德国厨具之都索林根,百年来因不锈钢厨具闻名世界,屡次获得国际大奖,拥有皇室、迪拜帆船酒店等众多忠实的高端客户”。发布会上,周和平更是强调:"我们收购的是卡梅腾的厂房、设备、商标等一切有形资产和无形资产,收购的是所有的一切!"业内人士却指出,之所以如此强调收购的内容,恐怕跟康巴赫这半年来遭遇的虚假宣传风波,有着相当直接的关系。

然而,问题又来了,根据相关信息显示,德国共有三家以Carl Mertens命名的厨具企业,其中两家已经破产,目前仅存的一家Carl Mertens是在2014年成立的,和康巴赫在宣传中所说的“百年厨具品牌”出入不小。经过查询,这家仅存的Carl Mertens背后的股东是一家四川公司,法定代表人为中国人何志雄。而且这家中国公司的经营范围为家用品批发,不涉及任何的生产和研发。至于Carl Mertens商标,从公开信息来看,和厨房用品相关的该商标只有一个,注册时间为2018年7月,申请人就是上面提到的Carl Mertens公司。很显然,康巴赫能够让人信服且能够“自圆其说”的品牌故事目前仍未讲通。

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