一场疫情，让2020年的冰箱行业，经历了极为戏剧化的一年。
第一季度两位数下滑之后，后三季度内销回暖、涨价，外销爆发、井喷。复盘这一年，先抑后扬，这样的剧情，刺激之余，也让人再次感叹市场风云变幻。
内销顶住了压力出口爆发
根据奥维云网全渠道数据预测，2020年冰箱内销市场零售量为3240万台，同比下跌1.2%，零售额为892亿元，同比下滑2.3%。
在疫情之年，大多品类动辄两位数下滑的背景下，在冰箱此前连年下滑的参考下，今年冰箱量额的微幅下滑，稳住大盘，已经是相当不错的成绩。
图1：数据来源于产业在线
冰箱可以“稳住”，其实是经历了一次反转。今年一季度，受疫情冲击，冰箱内销降幅超过20%。有赖于我国对疫情的有力防控，让经济率先走出疫情阴影，冰箱内销降幅逐步收窄，乃至实现恢复性的增长。
此外，居家隔离推动囤货意愿上升，带动了冰箱需求上升。直播带货等新型营销形式，五一、十一、双十一等连番的节点促销，也一定程度上推进了冰箱出货。
可以说，经济大环境的回暖向好，冰箱存储需求的升级，营销技法的刺激，都是支撑冰箱“稳住大盘”的动力。产业在线数据显示：2020年9月、10月、11月冰箱内销同比增速分别为：5.6%、6.9%、10%，回暖之势仍在延续。
比起内销的逐步回暖，冰箱出口呈高速增长的爆发之势。
海外疫情持续蔓延，而居家隔离推动家庭存储制冷需求显著提升，这带动了冰箱需求上升，海外需求暴涨，国外工厂供应链面临挑战，带动了全球冰箱产能对中国的依赖度显著提升。“美国人买大冰箱要排队近3个月”的热搜新闻，就是这一情势的体现。
图2：数据来源于产业在线
产业在线监测数据显示，从2020年6月开始，冰箱冷柜出口呈现高速增长态势，同比增幅超过20%。8月、9月份增速已超过60%，迎来了一波久违的井喷行情。随着全球订单不断向中国集中，冰箱冷柜出口高速增长，导致出口企业今年开足马力仍满足不了需求，订单要排到明年一季度。
海关总署数据显示，2020年1-11月冰箱出口累计6307万台，同比去年增幅超3成。其中，2020年11月冰箱出口706万台，同比去年增长99.3%。从目前来看，海外疫情依旧严重，而国外产能恢复缓慢，我国冰箱出口的高增长态势有望延续。
综合内销、外销市场来看，2020年冰箱在连年低迷之后，终于“火”了一把，且2021年形势相对乐观。
李群
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