2020年全年净化器市场规模同比下滑超三成

    慧聪家电网：此前，因“雾霾天气”影响，空气净化器开始进入大众视野，特别是在2015年前后，空气净化器市场迎来“翻番式”的爆发增长。不过随着国内空气环境治理取得不错的成效，空气净化器品类的热度随之大幅降低，市场销量也由极热转至极冷，出现了所谓的“断崖式”下降。

    而到了2020年，受疫情影响人们的健康意识增强，空气净化器一度迎来了短暂的“回暖”，有数据显示，2020年2月份，空气净化器线上市场应激增长，同比增幅嘎达79.7%。但随着我国对疫情的有效控制及国内舆论管控等因素，净化器销售规模随即又迅速下滑，整体使我国2020年空气净化器行业依旧呈现大幅下滑。

    据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。

    渠道：线上占比大幅提升

    此外，受疫情影响，2020年一季度空气净化器线下市场几乎停摆，且在随后的市场中也并未呈现出大规模的回暖。相比之下，线上市场则未受过多影响，从而使得2020全年空气净化器线上市场的份额占比大幅提升。

    据奥维云网数据显示，2016年-2020年净水市场线上占比持续扩大，由40.4%增加至76.8%，线上市场成为净化器最主要的销售渠道。从品牌数来看，空气净化器线上市场新进入企业也在不断增多，线下市场格局则基本保持稳定。据奥维云网数据显示，2020年净化器线上市场在售品牌数，由第一季度的271个，稳定增加至329个。

    价格：线上消费升级，线下向低端及中低端偏移

    从价格段看，线上市场出现消费升级，低端走量，中高端、高端升级；线下市场向低端及中低端市场偏移。

    受疫情影响，为适应消费者不断增长的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛为主，从2020年新品表现看，线上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+将是2021年主要增长价格段；线下3000-3499、5000-6999将是主要增长价格段。

    技术：消毒杀菌成发展新方向

    从净化技术看，净化技术当前无重大突破，依旧以HEPA和活性炭为主，更多集中于功能及智能化提升。从用户需求来看，净化器当前依然以除醛需求为主，但去烟味、花粉、细菌等需求也不可忽视。

    受疫情的影响，使消费者对消毒杀菌有更高要求，净化器由抑菌向灭活细菌病毒方向发展。此外，空气净化器的智能化、多功能、私人化等方面也备受关注，同时，在外观上空气净化器主打家居风，以适应不同的装修风格。

    场景：多元化、小型化、便捷化

    场景方面，在目前的空气净化器中，家用场景仍是最主要的场景。车载净化器主要有滤网形式的耗材型产品和以臭氧、负离子等技术为主的无耗材型产品。伴随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，私人空间净化受关注，桌面式、便携式空气净化器也在被更多的人所接受。另外还有去味仪、冰箱除味消毒器、臭氧发生器等众多小型化，适用于车内、卫生间、衣橱、鞋柜、冰箱等诸多场所的空气净化产品，都是值得关注的空气净化器细分产品。

    奥维云网预计，未来几年净化器市场降幅将逐年收窄，有望缓步回升，预计2021年销额57.4亿元，同比下滑8.3%，销量368.4万台，同比下滑2.9%。

卢海