2020年洗衣机零售量额双降 疫情加快线下向线上转移

    慧聪家电网：疫情给我们的生活带来了诸多改变，同时也影响到整个洗衣机行业。本就进入存量盘整市场，需求不旺的洗衣机市场，在疫情的影响下，呈现出量额双降的态势，并加快了线下向线上转移的步伐。

    奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。

    疫情影响下，人们更习惯再线上购物，这也直接推动了线上市场的复苏。从整体市场来看，线上市场洗衣机产品零售量为2384万台，占比达65%，销售额为345亿元，占比近50%。电商成为企业利润的主要增长点，同时线上市场也正在摆脱低价标签，中高端占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k价格段销售额分别增长了2.7%、2.0%、2.2%。

    均价上涨

    无论是线上还是线下，价格战在2020年并未盛行，线上下市场均价整体上涨。奥维云网分析，一是疫情消减之后原材料价格上涨带来生产成本的提升，价格战有偃旗息鼓之势；二是产品类型升级趋势明显，洗烘一体机份额不断提升；三是品牌商对中高端产品的投入加强，对线上渠道也愈发重视，线上已经不仅仅是走量、打价格战的舞台，标榜线上线下同款的高端机型，与电商合作的C2M产品均获得了良好的成长。最后，在产品上，除了大容量叠加洗烘一体机这一趋势外，品牌商也在着力寻找差异化卖点、提升产品的溢价能力，以健康洗衣机为核心，叠加智能投放、洗护标签、静音洗衣机、高颜值、超薄可嵌入等功能的洗衣机产品正成为市场发展的热点。

    洗烘一体机线下零售额占比近半

    既能实现烘干功能，还节省空间，洗烘一体机受到消费者青睐，2020年洗衣机行业增长围绕洗烘一体机进行。从线上市场来看，2020年烘干滚筒的零售额占比达到了31.2%，零售量占比为13.9%，较上年分别提升了5.6个百分点和2.1个百分点。

    在线下市场，烘干滚筒无论是销量还是销售额都占比更高，提升的也更快，在零售额方面，带烘干的滚筒洗衣机零售额占比接近一半。奥维云网监测数据显示，烘干滚筒的零售额和零售量占比达到了48.6%和29.5%，较上年分别提升了7.7个百分点和6.4个百分点。

    从新品贡献率来看，线上线下市场烘干滚筒的零售额新品贡献率都很高。其中，海尔品牌的新品内部贡献率在线上市场达到36.1%，线下市场达到20.7%。

    展望2021年，国内疫情日趋稳定，大爆发的可能性微乎其微，更新换代市场平稳，产品迭代步伐稳健，洗衣机市场有望回归正轨。奥维云网预测2021年洗衣机市场零售量将达3898万台，零售额将达766亿元。

蔡丽娜