彩电行业出路何在？产品做大做强将是“王道”！

    没有意外，2020年国内彩电市场依然是“量额齐跌”的局面。据奥维云网最新发布的数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

    据悉，这是继2017年后国内彩电市场连续三年“量额齐跌”。为此，有行业人士评价如今的彩电行业是日子一天不如一天，一个“惨”字了得。

    有行业人士认为：去年国内彩电市场持续萎靡，一方面是整体行业进入存量竞争阶段，消费者对电视机更新换代的需求在“降低”。另外一方面，疫情影响加剧了行业困境。这两者相互叠加，让彩电行业整体需求进一步被“抑制”。

    不过，虽然国内彩电市场销量规模“堪忧”，但在市场走势上也呈现出一些新的“变化和特征”。

    特征一：全球第一大彩电出货市场的“桂冠”已不属于中国，但TCL、海信在北美市场表现“抢眼”。

    据悉，在2020年北美市场彩电出货量突破5300万台，以将近800台的差距力压中国，成为全球彩电第一“出货仓”。

    不过，在全球第一北美市场，来自中国的彩电品牌TCL、海信等却表现优异。这其中TCL在北美市场表现更为“抢眼”，2020年第三季度，在疫情带来的极端环境下，TCL电子在北美市场销售量同比增长了24.8%，在美国的市占率排名稳居第二，同时TCL电视机全球销量市占率同比提升2.7个百分点至11.3%，同样排名稳居全球前三。

    而另外一家国产彩电巨头海信同样在北美市场也是“可圈可点”。据悉，去年在美国市场,海信电视（包括东芝电视）销售量同比增长91%，销售额同比增长82%;在加拿大市场,销售量同比增长111%，销售额同比增长102%。

李群

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