洗碗机品类逆势增长 2020年零售量同比增31%

    慧聪家电网：近年来，洗碗机产品开始受到国内消费者的认可，市场规模持续高增，方太、美的、西门子，到海尔、格力、惠而浦，越来越多的行业巨头加入洗碗机市场，足以证明洗碗机市场的巨大潜力。特别是在2020年，受疫情影响，家电行业大多品类纷纷遭遇增长压力，而洗碗机却保持了高水平的逆势增长。

    据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年洗碗机全年零售量191.9万台，同比大幅提升31.0%。

    对此，有分析人士表示，疫情促使人们的健康意识增强，以洗碗机为代表的健康家电品类开始出现在消费者视野中。可以这么说，疫情成为我国洗碗机行业渗透率提升并迎来爆发增长的关键催化剂。疫情决定了具有高温除菌功能点的家电需求被放大，就如当初非典催化消毒柜一样，新冠催热了洗碗机发展。

    “除菌”成热门趋势，市场潜力巨大

    经过疫情之后，消费者对洗碗机品类的功能与健康属性提出了更多的要求，在洗净效果之外，“除菌”功能逐渐成为越来越多洗碗机新品标配。

    有业内分析人士表示，实际上在疫情之前，很多洗碗机产品都带有除菌相关功能，只不过此功能当时并非用户痛点需求，只作为附加功能未做主流卖点。而在疫情之后，人们对除菌功能越加关注，因此在未来市场中，标配“除菌”功能将成为洗碗机品类的热门趋势。

    而这从各大洗碗机品牌2020年所推新品也可见一斑。其中，美的在2020年全新推出的中式灭菌洗碗机，搭载对于大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、脊髓灰质炎病毒的除菌率均大于99.99%；西门子也推出了带有专利晶蕾技术的洗碗机新品，在烘干、存储和除菌程序均能达到99.99%的除菌率；除此之外，还有一直以来都主打干态抑菌的华帝洗碗机，不仅能有效去除99.9%细菌、病毒，干燥指数也达到1级。

    据奥维云网数据显示，截至2020年1-10月，洗碗机精装修配置量已达25万台，与去年同期相比，增长了57.8%，其配套率已经从2017年的3.1%，提升至现在的10.5%，未来洗碗机将以更快的速度普及到中国家庭，市场前景仍十分巨大。

    线上渠道占比提升，价格战或不可避免

    值得一提的是，受疫情影响，2020年洗碗机线上渠道占比得到快速提升，洗碗机线上销量占比已接近60%。奥维云网分析表示，随着线上占比的逐步抬升，价格竞争将呈现出逐渐加剧的趋势。

    具体表现在，线上中低价位的高性价比产品占有率大幅提升，其中价格区间在1-2K、3-4K、4-5K的产品，零售额占比提升最多。在洗碗机线上销额TOP10品牌中，除了西门子、美的、老板、华帝，其余品牌产品均价同比均有所下降。未来洗碗机市场竞争将更趋激烈，价格或不可避免。

卢海