2020年度中国空调产业国内市场综述

    即便是对2020年度国内空调市场的走势有着并不乐观的预期，但是谁也没有想到过去一年市场会以这样一种方式演进——陡然来临的黑天鹅事件让所有人都猝不及防——所以，当2021年刚刚来临时，几乎所有人都迫不及待地告别略显悲情甚至是颇具魔幻色彩的2020年度。

    疫情成为了一切故事的开始，也是行业发展上一道刺目的分界线，它割裂了线上和线下，催化了数字化进程，倒逼了企业营销方式创新，诱发了原材料价格爆发性增长，牵引了全球制造向中国继续转移，扩大了行业品牌格局的头部效应，当然，也让很多的中小品牌与企业就此退出了行业舞台。

    但整个2020年度的国内空调市场并非乏善可陈，相反，无论是制造企业还是流通商，应对疫情影响的举措，都是对自我竞争力的再提升。一家企业能够经受得住多大负荷的冲击，决定了这家企业能够行走到多远的将来，既然能够安然渡过充满着太多不确性的2020年，那么2021乃至更久远未来的图景会愈加光彩夺人。只是，眼下的现实课题是，如何走出2020年度整体内需市场大幅下滑的泥淖。

    一、国内市场连续两年下滑

    在之前行业集体狂热的情绪下，如果说2019年度的同比下滑稍显突兀，那么2020年度的下滑则是早有预期，年度市场刚刚开启之前就已经看到了结尾处的光景，这一切都拜疫情所赐。据艾肯家电网统计，2020年度国内空调市场所有企业的出货总量为8285万套，相较于2019年度的9180万套，下滑幅度达到了9.75%。

    8285万套的出货总量是一个很有意思的数字，从2017年度的7900万套到之后两年的9000万套以上的规模，国内市场直接跨越了8000万套区间，2020年度的8285万套算是填补了这一空白。但是这一填补多少有点悲情色彩，因为继2019年度出现了3.37%的下滑之后，2020年度又一次出现了下滑，国内空调市场在过去十年以来第一次出现两个年度连续同比下滑的态势。这种状况在整个产业的发展史上也并不多见。(图1、图2)

    再回顾过往十年的市场发展过程还可以看到，十个年度有四个年度的出货量是呈同比下降的态势，这也表明行业的出货量变动节奏在加快，而这也符合存量化竞争的规律。所以，后期国内市场出货量围绕着一个规模主轴上下频繁波动将是行业发展的常态现象。相比于2012年度15.02%、2016年度24.54%的同比降幅，2020年度的9.75%这一降幅看上去并不特别显眼，但是由于2019年度的出货量基数达到了9180万套，这也使得2020年度下滑的规模化体量较为可观。

    就绝对数字而言，2020年国内市场的出货总量依然维系在一个高位水平，哪怕是遭遇到了疫情冲击，空调市场的基本面并没有被破坏。只是，并不是所有空调企业都能够在如此巨大的市场中获得持续性的规模化增长空间;而且，新能效等级标准的实施、价格竞争的愈演愈烈、各种成本的连续攀高，空调行业的生态环境从未像2020年度如此恶劣，这也是为什么很多中小品牌在过去一年选择退出行业的原因所在。

李群

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