“就地过年”号召下，家电企业年味营销又玩出了哪些新花样?

作为中国人最重要最隆重的节日,每一年的春节都是各大品牌营销的必争节点。

2021年牛年春节,注定又与往年不同。为了降低返乡人员流动可能带来的疫情传播风险,全国多地发出倡议:就地过年,非必要不返乡。

以前我们常说“有钱没钱,回家过年”,而今年变成了“哪里挣钱哪里花,一分都别带回家”,就地过年的小伙伴们也获得了一个新称号——“原年人”。

在“就地过年”的新春节模式下,家电企业的“年味”营销又玩出了哪些新花样?

美的联合和平精英推出贺岁短片《吃啥子鸡》,解锁IP跨界营销新姿势

一些比较幸福的“原年人”家就在本地,对于他们来说,过年最重要的事情,就是大年三十晚上那顿年夜饭。

契合过年回家吃饭的主题,美的携手和平精英推出短片贺岁短片《吃啥子鸡》。短片由两位老戏骨沈保平和冯军老、两位KOL摆货小天才和迈瑞·刘桂香主演,并邀请GALA乐队倾情加盟,讲述了两代人关于“吃鸡”的故事。

短片开头,兄妹俩正在打着《和平精英》的游戏,沉浸在游戏胜利喜悦中的他们,发了条朋友圈:希望新的一年可以大吉大利天天吃鸡!

镜头的另一边,正在家里等着孩子们归来的父母看到了朋友圈,误将孩子们所说的“吃鸡”,理解成了真的吃鸡,随即老两口便开始研究起了鸡的各种西式做法,并在美的小家电的帮助下,成功制作出了一桌 “满鸡全席”。

兄妹俩回到家后,看见父母精心准备的全鸡宴,哥哥刚要开口解释不是这种鸡,妹妹却不忍拆穿这个“美丽的误会”阻止了哥哥。

美的从当代年轻人和父母之间存在理解和观念上的“鸿沟”出发,用一场“吃鸡”的误会讲述一个啼笑皆非的亲情故事,体现出代际差异和亲情的维系。

利用春节营销节点,美的还将《和平精英》中经典的游戏元素和标志融入联名产品中,推出平底锅、空气炸锅、随行杯等六款“吉利物资”,让品牌联合的价值得到了最大化释放。

跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和新鲜感。美的小家电与和平精英的这波跨界营销,可谓是脑洞大开,打造了IP跨界营销的经典案例。

康佳新春贺岁片《有家的地方就有康佳》,以“云团圆”为契机进行借势营销

中国人过年最讲究团圆,一家大小互敬互爱、共叙天伦,围坐在热气腾腾的餐桌旁,场面既热闹又温馨。

而今年情况特殊,很多人都选择留在工作地过年。但身在异地,挡不住对家人的思念,对团圆的渴望。于是,“云团圆”、“云年夜饭”成为了一种新的风潮。

康佳集团就及时抓住“云团圆”这一热点,推出新春贺岁片《有家的地方就有康佳》。短片以孩子的视角,讲述了全家人准备年夜饭的场景,在康佳的各种厨房电器的助力下,一道道花样丰富、寓意美好的菜肴被端上了桌。

乍一看以为是三家人在一起吃团圆饭,结果画面一转,变成了一家三口对着康佳电视机,大家通过电视机屏幕一起“云”上吃年夜饭。尽管隔着屏幕,无法拥抱触摸彼此,但这个年大家依然过的很开心。

短片最后屏幕打出了“心在一起,便是团圆,有家的地方,就有康佳”几个字,呼应了亲情、温暖这一主题,引发大家的情感共鸣。

科技的进步,让视频连线无处不在,特殊时期的团圆可以有更多方式,“云团圆”“云年夜饭”不失为一种无接触的安全选择。康佳洞察到吃年夜饭这一场景的变化,适时推出了这样一支新春贺岁片,通过一幕幕熟悉场景再现,与用户建立情感链接,让品牌更有温度。

森歌携手抖音打造“团圆家乡年”活动,玩转短视频营销

近年来,随着抖音、火山、西瓜等短视频平台的崛起,刷短视频已经成为人们日常生活中重要的娱乐方式,这也让短视频成为了企业新的营销方向。

2021年春节到来之际,森歌集成灶携手抖音,联合国内各行顶尖品牌,共同打造“团圆家乡年”活动。活动已于2月4日正式开启,活动期间上抖音,参与游戏任务,即可瓜分20亿现金红包,此外还有机会领取森歌集成灶200元优惠券。

作为集成灶行业独家特别合作伙伴,2月5日-2月14日期间,森歌集成灶还在抖音上推出了#15分钟召唤家乡味#的话题活动。活动期间,用户在家拍摄与家乡年夜饭相关的内容视频,上抖音app发布,发布视频时带上话题#15分钟召唤家乡味#并@森歌集成灶,即可瓜分10万元现金大奖。

在短视频营销中,提升用户关注度、参与度与活跃度,是达到品牌曝光效果的关键因素。此次#15分钟召唤家乡味#的话题活动,森歌就抓住了“就地过年”号召下,异乡留守的人对家乡味道的思念这一点,以大家感兴趣的话题和瓜分巨额奖金的形式,成功吸引了一大波用户参与进来,并成为品牌内容的传播者,带动身边用户围观和参与。

如今抖音话题营销已经成为吸引用户主动参与,打造人气社群,进行圈层营销建设的重要手段,此次森歌携手抖音打造的这波春节话题互动活动,可以说是抖音话题营销中的一个非常典型和成功的代表。

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