2020年精装大厨电承压前行，小厨电领衔高增

2020年已然收官,纵观全年,受新冠疫情爆发、房企资金压力加剧等因素影响,精装市场受整体市场影响出现波动。厨电部品中烟机和灶具作为精装市场标配产品,随精装大盘配套量缩减。然而由于疫情原因掀起的下厨热潮,也给洗碗机、微波炉、电烤箱等舒适、便捷的小厨电带来了新机遇。

奥维云网(AVC)《2020年中国房地产商品住宅精装修市场厨电年报》总结精装修市场厨电产品呈现以下特征:

1、大厨电承压前行,小厨电逐步兴起

 疫情影响下,2020年精装市场大厨电增长受限,小厨电成为增长新引擎。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年烟机和灶具精装配套量分别为317万套和309万套,同比分别下滑1.1%和0.4%,但整体与2019年基本持平。同时疫情迫使人们回归家庭生活,厨房成了主战场,助推洗碗机、微波炉、电烤箱等小厨电市场需求提升,规模同比呈现正增长,尤其是洗碗机市场表现亮眼。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年洗碗机精装配套量为37万套,同比增长超70%,配置率突破10%,晋升为厨电新宠。

2、品牌竞争格局稳定,行业集中度高

从市场格局来看,除微波炉和电烤箱外,烟机、灶具、消毒柜和洗碗机TOP5品牌份额均超过85%,头部品牌聚集效应明显。尤其是烟机、灶具、消毒柜产品,TOP2品牌老板和方太市场份额近70%,呈现出双寡头竞争格局。其次西门子、美的、海尔紧随其后,品牌竞争同样激烈。从品牌用户开发率来看,老板和方太的品牌用户数量较多,客户开发率较强,均超35%,这也奠定了此头部品牌的地位。

3、产品结构升级,形态聚焦多元化、集成化

随着消费升级,人们对高品质厨房生活的要求提高,健康、集成、智能等厨电产品正逐渐兴起,成为行业发展趋势。据奥维云网(AVC)预测,未来两年烟机和灶具将随精装大盘水涨船高,配套规模逐年提升,配置率变化幅度较小。而以洗碗机、微蒸烤一体机、蒸烤一体机为代表的具有舒适、便捷等多功能健康类产品将成为行业增长的驱动力。据奥维云网(AVC)预测,未来两年洗碗机市场规模将有望突破80万套,精装市场配置率将持续提升。同时由于其自带消毒功能将在一定程度上取代消毒柜,以及配置洗碗机将节省一个消毒柜的空间,进一步优化厨房空间利用率,预计未来消毒柜配置率持续下滑。目前在精装修市场,多元化、集成化、智能化等多功能小厨电正逐渐兴起,成为新的增长点,未来有望迎来高需求,市场容量可观。

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