“十四五”实施国家节水行动 洗碗机迎来普及新契机

    2021年是我国“十四五”开局之年，我国在“十四五”时期将面临一系列新的目标和任务，实施国家节水行动已经被写入国家纲领性文件，将成为这一时期的一项重要工作。建立全社会节水型生活方式的紧迫性日益凸显，洗碗机作为在节水方面具有先天优势的家电产品，有望在政策的推动下迎来加速普及，而这正与利洁时集团(ReckittBenckiser)旗下全球领先的自动洗碗机专用洗涤剂品牌finish的愿景不谋而合。

    开展节水行动势在必行洗碗节水潜力巨大

    去年10月召开的党的十九届五中全会为我国未来的经济社会发展擘画了蓝图，会上审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出“实施国家节水行动，建立水资源刚性约束制度”。

    《建议》把实施国家节水行动摆在重要位置的背后，是我国整体水资源不足、地理分布不均的严峻国情。据了解，我国是全球用水量最大的国家，但我国人均水资源量仅为世界平均水平的四分之一，是全球人均水资源最贫困的国家之一。不仅如此，我国水资源空间分布不均，呈现南多北少、东多西少的格局，目前有多个省份人均水资源量低于严重缺水线。

    开展国家节水行动，共同推动全社会节水，全面提升水资源利用效率，建立节水型生产生活方式，不仅关乎我国经济高质量发展和居民生活水平提升，更事关水资源安全底线。早在2019年，国家发改委与水利部就联合印发了《国家节水行动方案》，此次实施国家节水行动被写入《建议》，更加体现了节水的重要性和紧迫性。

    开展节水行动需要全社会的共同参与，对于消费者，在日常家庭生活中开展节水大有可为。据腾讯问卷开展的《2020中国家庭用水情况数据调查》结果显示，2020年我国居民家庭用水中，洗澡洗漱、洗衣、洗菜洗碗在家庭用水量中排名前三，分别占据家庭用水总量的24.82%、23.58%、22.34%。在这些环节开展节水一方面有赖于消费者改变用水习惯，同时也需要节水型产品的技术支持，如使用更高水效的花洒、水龙头和洗衣机等。

    在洗碗环节，目前我国消费者还是以手洗为主，如果开展洗碗机替代手洗，将有着十分巨大的节水潜力，仅这一项每年就可以节约天量的水资源。洗碗机洗碗采用喷淋式洗涤，能够自动注水、循环反复清洗，可以从不同角度冲刷餐具表面，对油污进行浸泡和清洗，不仅有效洁净除菌，而且更加省水。

    经家电行业权威媒体中国家电网的专业评测，与手洗洗碗相比，使用洗碗机洗碗至少节水三分之二，一个五口之家如果使用洗碗机代替手洗洗碗，一次洗碗就可以节约用水10升以上。以此计算，如果我国4.3亿家庭均用洗碗机代替手洗洗碗，每年可以节约的水资源相当于全球70亿人一年的饮水量。

    推动洗碗机市场普及，帮助消费者节约水资源，正是finish在中国的品牌使命与愿景。然而，洗碗机在我国仍然处于发展初期，产品普及率远远低于洗衣机等家电产品。据GfK数据显示，截止到2020年末，我国洗碗机市场存量仅为750万台。

    以节水为品牌执念finish立志推动洗碗机普及

    自品牌诞生之初，finish就把倡导环保节水作为其品牌使命之一，数十年来在全球各地通过各种活动推动环保节水事业的发展，其中的一项重要举措，就是通过公益宣传活动和消费者教育，推动洗碗机机洗替代手洗餐具。截至目前，finish已经拥有了丰富的实践经验和成功案例。

    和我国国情相似，土耳其也是一个严重缺水的国家。为了帮助土耳其改善这种情况，finish在当地开展了持续20多年的节水教育与公益活动，如今土耳其洗碗机的渗透率已高达86%，甚至超越德国、美国等最早普及洗碗机的国家，几乎成为土耳其家庭标配。在面临严重干旱问题的澳大利亚，finish也持续联合洗碗机品牌倡议消费者停止手洗冲洗碗碟，如今其洗碗机渗透率也高达60%。

    自进入中国市场以来，finish在近20年的时间里，始终致力于帮助消费者建立节水型生活方式、提升消费者的节水意识，其一方面联合洗碗机企业积极推动洗碗机的市场普及，同时广泛开展公益活动，面向消费者开展节水宣传教育。

    finish在中国引入了其在全球范围内展开的专项水资源保护公益活动——波塞冬计划，通过把消费者购买的finish的多效合一洗涤块产品折算成善款，支援在中国节水及水资源保护相关的项目。

    2020年6月，finish与中国家电网共同启动了“2020finish洗碗机消费普及节水公益行”，并联合市场主流洗碗机企业及家电零售渠道国美联合成立了“2020洗碗机消费普及节水公益联盟”，以洗碗机消费者普及为契机，推进全民节水的宣传推广及水危机意识的建立，提倡使用洗碗机更省水、更环保的消费理念。随后，finish发起“同饮健康水，走进贵州铜仁”公益行活动，通过公益活动，在贵州开展节水宣传教育。

    在finish与众多洗碗机品牌企业以及媒体的共同推动下，洗碗机在我国开始进入发展的快车道。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年我国洗碗机零售量规模达191.9万台，同比大幅提升31%。

    finish是我国市场领先的洗碗机专用洗涤剂品牌，2020年finish累计售出洗碗块45715704块，如果按每次机洗使用一块计算，这组数据意味着过去一年我国消费者通过洗碗机洗碗节约了将近3亿升的水资源。

      水是事关国计民生的基础性自然资源和战略性经济资源，洗碗机的普及将对我国经济社会持续健康发展形成有力支撑。目前，洗碗机在我国普及仍然任重道远，但这也意味着，洗碗机在我国还面临巨大的市场空白，有着可供想象的增长空间。如今，我国进入新发展阶段，随着节水上升为国家行动和全社会共识，洗碗机也将迎来新契机，这需要洗碗机行业、媒体、消费者及相关各方的广泛参与，而作为节水环保生活理念的倡导者和推动者，finish势必会再接再厉，把洗碗机推广与节水公益活动推进到底。

于洁