元春消费发生三大转变 2021年彩电行业有哪些机会点？

    2021年元春假期，全国疫情有效控制，新冠疫苗推广接种，上亿人就地过年，推动元春消费市场迎来火爆“开门红”，根据商务部数据，今年春节黄金周(2月11日-17日)全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年同期增长28.7%，比2019年同期增长4.9%，假期经济效益得到重新释放。

长期的疫情防控叠加就地过年等新因素影响，中国消费人群的消费预期、消费观念、消费习惯已经悄然发展转变，表现在2021年的元春消费市场上，国人的假日消费行为呈现三大新趋势：

趋势1：精神消费欲望强烈，娱乐休闲成为假日主题。随着居民收入水平的提高和物质消费与精神消费双轮驱动格局的初步形成，假期消费市场，国人消费重心开始明显偏向文化、娱乐、休闲等精神消费领域。据统计，今年元旦+春节档全国电影票房累计超过93亿元，总观影人次超过2亿，刷新了多项国内外记录。本地游、周边游同样火热，春节期间飞猪平台“本地游”的预订量同比涨超660%，高星级酒店预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。

趋势2：商品消费分层升级，健康、绿色、品质意识增强。商品消费供大于求，使得“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”成为近年来政府对供给侧改革的重要方向，需求侧也开始进行自我的消费分级与消费升级。据统计，元春期间部分电商平台的跳绳、拉力器、哑铃等宅家便捷健身器材销量同比增长80%以上，绿色有机食品、杀菌消毒电器、洗碗机、扫地机器人等商品销售也快速增长。越来越多的国人愿意为健康、绿色、品质消费买单。

趋势3：线上消费与服务成为高频，线上带动线下效果明显。今年全国有超1亿人就地过年，根据新华网调研，这些“原年人”中有62.3%的受访者会选择“网购式拜年”，快递传乡思，外地工作人员与家乡亲人互寄年货特产成为时尚。线上消费和服务逐渐成为高频，将部分消费活动的主战场由线下转至线上，同时线上带动线下效果明显。

彩电消费市场也迎来“开门红”，将元旦促销、年货节促销与春节促销相串联，根据奥维云网(AVC)推总数据，今年元春促销期(20W52-21W07)中国彩电市场全渠道销售量751万台，同比增长13.0%，销售额240亿元，同比增长40.2%。然而彩电市场并没有因此走出低迷局面，今年的元春市场对比2019年，销量和销额分别有10.8%、3.9%的下滑。

元春为代表的假日消费向丰富的精神消费、品质的商品消费和高频的线上消费转变，也给2021年彩电行业的发展创造了一些新机遇：

机遇1：产品升级是本色，显示技术与硬件配置迭代迎合消费新需求。

机遇2：内容升级是引力，重视自身内容升级与组合搭配双升级。

机遇3：高端升级是利润，成本上涨不可持续品牌高端化带来持久溢价。

机遇4：渠道升级是方向，线上高端和新技术市场具备深挖潜力。

中国彩电市场长期处于低利润状态运行，面板价格暴涨带动整机价格迅速上涨，消费观念与行为转变带动消费市场发展变革。2021年主流彩电企业对利润的追求将逐渐大过对市场规模的追求，在消费转变中发现并抓住新机遇，才能掌握新生机。

李群