后疫情时代 厨卫家电线下市场加速回暖

    慧聪家电网：2020年是不平凡的一年，新冠疫情这一近年来最大的黑天鹅事件，改变了全球经济的走势。这一年家电行业遭遇增长压力，多个家电品类市场规模迎来负增长。其中，厨卫家电行业，特别是线下市场更是经受了严酷的考验。

    而值得一提的是，随着疫情在我国得到有效控制，厨卫电器线下市场，在疫情后期的回暖，十分迅速，表现出欣欣向荣。

    据奥维云网发布的线下监测数据显示，厨卫家电的代表品类吸油烟机，在1月的线下市场规模同比出现大幅上涨。2021年1月线下油烟机零售量13.0万台，同比上涨29.6%；零售额4.4亿元，同比上涨43.7%。从地区情况来看，所有级别的市场规模同比均有大幅上涨。

    据奥维云网（AVC）监测数据显示，30个地区销额同比增长，省级排名前三分别为云南省规模同比增长33.4%，吉林省同比增长29.8%，四川省同比增长24.4%；城市方面：上海市规模同比增长57.9%，北京市同比增长38.4%。与此同时同时，产品迭代速度维稳，本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所上涨，同比上调11.0%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，4500-5999元段结构性占比同比大幅提升5.5%，7000+元段结构性占比同比大幅提升2.5%。

    此外，新兴厨卫电器代表品类洗碗机，1月份线下市场数据同样迎来大涨。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月洗碗机市场零售额为1.0亿元，同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

    电储水热水器方面，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月电储水热水器市场零售额为3.0亿元，同比上升30.6%。主销60L-80L容积段同比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

    燃气热水器方面，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月燃气热水器市场零售额为4.7亿元，同比上升61.3%。高价格段产品同比上升，零冷水占比上升7.2%。各品牌竞争激烈，16L产品为市场主流。

    净水器方面，2021年1月，净水器线下市场借助年货节及渠道主推，线下市场同比出现明显复苏，据奥维云网线下监测数据显示，1月份净水线下市场销额规模1.9亿元，同比增长34.5%。从价格段情况来看2500-3500元及4000-4499元份额大幅度增加，可以看到较去年同期市场仍以促销为主，且中端市场开始出现明显增长趋势。

    整的来看，厨卫家电市场在2021年开年迎来“开门红”。有行业专家表示，厨卫家电产业经受考验，并且顺利通过考验。在后疫情时代，在企业和渠道积极推进之下，厨电未来市场前景不可限量。

卢海