产品渠道双引擎升级 九阳净利同比增长13.94%

    慧聪家电网：2021年3月2日，九阳股份披露2020年度业绩快报。据快报显示，司实现营业总收入112.63亿元，同比增长20.44%；综合毛利率31.86%，同比下降0.66个百分点；归属于上市公司股东的净利润9.39亿元，同比增长13.94%；基本每股收益1.23元。

    对于业绩增长，快报中指出，2020年度面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验，九阳及时调整销售策略，坚持推出更多适合新时代主力消费群体的产品，紧握产品和渠道两大主引擎，布局新经济和电商直播所带来的商业机会，主动迎合并满足消费者的新习惯和新要求，扎实推进数字化和裂变式新零售，让品牌、产品、用户无缝联接。通过数据化运营、业务在线化、大力推进新零售和线上直播营销等方式，努力降低疫情所带来的负面影响，2020年公司实现了高质量的发展与增长。

    分季度来看，2020第四季度，九阳实现收入41.80亿元，同比增长35.0%。而Q1-Q4收入分别同比-5.4%，+19.6%，+22.1%，+35.0%，公司业绩逐季加速修复。

    产品端，九阳所独创的SKY系列旗舰类产品已从中高端市场稳步推向主销航道，清洁电器借由消毒、轻便等细分领域优势快速打入市场，同时外销方面Foodi等反哺类产品的尝试也进入快速铺货阶段。

    渠道端，九阳积极布局ShoppingMall等高价值新兴线下渠道，以直播内购等互联网手法推动线下渠道升级与渠道间融合，同时在线上继续拥抱社交电商新玩法及红利。

    民生证券点评报告认为，九阳股份(002242.SZ)在在销售结构线上化、产品结构新品化等背景下，仍然通过积极推进产品结构优化等方式实现了盈利能力的基本持平。一定程度反馈了公司在产品运营与费用控制方面的优异表现。中长期看，九阳开始进入产品与渠道共振区间，有望迎来新一轮高速成长。

    也有业内分析人士表示，2021年将延续2019年下半年以来竣工回补的趋势，带动后周期类必选家电需求回升。在疫情缓解的大前提下，2021年竣工继续回补将使得必选家电面临的需求基础向好，行业增速将上行。对于小家电行业而言，长期扩容空间可期，应以更长远目光来看待。

卢海