创意小家电市场热销 小熊电器预计净利润超50%

    慧聪家电网：回顾2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电行业增速趋缓，大多品类出现规模下滑。而值得一提都会死，各种新生代创意小家电却在这一年成为了不少消费者的心头所爱。以打蛋器、电热饭盒、电烤炉、煮蛋器等为代表的小家电产品，市场销售火热，增速迅猛。

    其中，主打创意小家电的品牌小熊电器，在2020年行业整体承压的背景下，仍取得了不错的业绩增长，在去年双十一全网销售额突破3.18亿元，净新增消费者数量高达2380万。其打蛋器、电热饭盒、电烤炉、煮蛋器4大品类拿下了全网销售额第一。

    从小熊电器发布的2020年业绩预告来看，预计公司2020年的归母净利润为4.02亿元-4.56亿元，较上年同比增长50%-70%；预计扣非净利润为3.87亿元-4.40亿元，较上年同比增长45%-65%。虽然相比2020年前三季度，小熊电器全年业绩增速有所回落，但仍保持了50%以上的利润增长，这在整个家电行业来看也实属难得。

    创意和实用性兼具

    对此，有行业分析人士表示，小熊电器的业绩增长得益于对消费者需求的契合。小熊电器从一开始就是以创新品类切入市场，不断扩展新的品类，给消费者带来新的消费体验甚至是新的生活方式。

    除了在设计上亲和、可爱，符合年轻群体所追求的审美以外，小熊电器洞察到年轻群体对品质生活的向往，为此转化成更加贴合场景需求的产品，为他们营造一种轻松、愉悦、可分享的生活品质。创意小家电小熊电器由此备受年轻群体喜爱，迅速建立起品牌口碑。

    紧贴线上营销潮流

    而另一大因素，则是在疫情推动下，引发了小家电线上销售渠道的暴涨。而小熊电器本就精耕于线上渠道，疫情冲击下其销售不仅未受过多影响，反而逆势增长。同时，小熊电器在疫情期间紧贴线上营销潮流，先后与经典IP小马宝莉和日本知名艺术家大石晓规达成合作，推出系列联名款小家电，挖掘萌家电的更多可能面；美的与宝可梦的联名系列，从冰箱除臭剂到电磁炉，抓住了一大批消费者的心；专注于口腔护理的国产个人护理小家电品牌罗曼，推出与丁香医生联名的冲牙器，将专业与潮流相结合。

    此外，小熊电器三十多个品类且多个品类都能在市场上占据领先地位得益于管理创新。以品类为维度为每个品类构建了相对独立的运营体，从产品的用户挖掘、产品策略、研发、产品体验，进行深度运营。每个品类都构建了专业化的工厂，提供精细化管理和精益制造。这就是通过组织架构的改变创新，去支撑小熊电器多品类的运营模式。

    有数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。未来的小家电市场仍有巨大增长空间，而小熊电器作为创意小家电的代表品牌之一，能否在市场竞争中走的更远，我们拭目以待。

卢海