小家电成创业团队的“香饽饽” 乐秀获亿元级融资

    慧聪家电网：去年，在整体行业增长趋势放缓的背景下，小家电异军突起，保持了较高水平的规模增长。以小熊电器为代表的小家电品牌在消费市场与资本市场都走出了逆势增长的曲线。

    小家电行业受到众多创业团队的青睐，成为公认的香饽饽。据天眼查APP数据显示，近一年内注册成立的小家电企业总量，高达51352家公司。此前也有媒体报道称，天眼查统计数据显示，2020年二、三季度，国内小家电行业企业注册量出现井喷，每月新增企业注册数量均超过1.5万家。其中，4月注册量达2万家，第二季度单季度新增超过5.8万家。

    有行业分析人士表示，小家电市场虽然日渐拥挤，但依然有着庞大的容量和爆发的潜力。从保有量来看，当前中国家庭的小家电平均拥有量仍不到10种，而在西方发达国家，小家电产品的平均拥有量却高达近40种，可以说中国的小家电市场还有较大的成长空间亟待挖掘。

    日前，智能小家电企业杭州乐秀电子完成亿元级A轮融资。

    据透露，乐秀本轮由毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投。凌波资本与凡卓资本担任本轮财务顾问。据乐秀CEO喻金明介绍，本轮资金将主要用于产品研发投入等方面。此前，乐秀还曾获得来自小米、顺为资本、鼎翔资本的投资。

    杭州乐秀电子成立于2017年2月，旗下三大业务包括：自有品牌ZHIBAI直白(以下简称直白)、ODM(设计制造)业务、小米OJM(联合委托设计制造)即米家品牌业务。其中，自有品牌“直白”聚焦女性个人护理场景，目前以美发护理类产品为主。品牌已推出高速吹风机系列、水离子吹风机系列、负离子吹风机系列、直卷发器等产品。产品上线首年，企业营收近亿元，2020年营收超过7亿元。

    截止目前，直白已建立起覆盖200元以下中低端市场、300元-600元之间中高端市场，和1000元左右高端市场的吹风机产品矩阵，并将主要发力300元-1000元价格带。喻金明表示，对于个护小家电品类，女性消费者不再仅仅满足于“使用”，而追求更加个性化、科技感的应用体验。另一方面，目前国内品牌主要以低价为主，中高端市场相对空白，新品牌有机会通过更加专业的品牌定位，占领用户心智。除了美发护理类产品，直白下一步计划将品类延伸至其他女性护理场景如口腔护理赛道，推出电动牙刷、冲牙器等产品。

    据了解，除了自有品牌，乐秀还加入了小米生态链体系，与小米合作推出了吹风机、电暖气、暖风机等米家产品，未来还将推出清洁类小家电产品。

卢海