从整个2020年家电市场的表现来看，包括清洁电器、洗碗机、智能马桶等品需型产品表现突出，呈现大幅增长的态势。清洁电器作为家电排头兵，开启了二次增长通道，尤其是具有拖地属性的产品，包括洗地机、拖地机器人和拖把等品类，成为拉动整个清洁电器增长的利器。
对于清洁电器逆势高速增长的原由，奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽分析表示，首先，我国清洁电器行业处于产业发展的初期阶段，渗透率远远低于发达国家，而同发达国家相比，我国的以地板、瓷砖为主的硬地面环境，决定了地面清洁的需求不同，国内更多的是拖地的需求，而过去的一年，洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品出现，从根本上解决了消费者拖地需求及其手洗拖布的痛点。
其次，当下年轻一代的消费群体，他们的个性是慵懒的、追求生活品质、不差钱、颜值控等等，清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求，不仅能够提高他们的生活质量，而且产品具备时尚、智能、便携等属性。
最后，外部因素刺激，利好清洁电器行业发展。一方面疫情提高了居民健康意识，包括蒸汽拖把在内的清洁电器需求增多，在后疫情时代，消费者仍会注重家庭卫生清洁；另一方面，直播、种草等社交电商崛起，加速清洁电器产品普及和推广。
田亚丽还表示，整个2020年清洁电器行业呈现四大特征：
新品牌层出不穷，行业头部品牌效应凸显
中国清洁电器行业处于发展初期，在过去的几年中，随着清洁电器规模不断壮大，越来越多人看到这一红利，都想分得一杯羹，因此市场上不断涌入很多新品牌，包括渠道商自有品牌，外资品牌、代工厂商等等，尽管品牌数量不断增多，但头部品牌的集中度却在不断上升，每个细分领域都出现了龙头品牌。
产品更新迭代提速，新品全方位升级
疫情加速企业推新卖贵，不断推出新的产品来迎合消费者的不同需求，与此同时，新产品也进行了全方位的升级更新，扫地机器人出现了自动清洗拖布和自动集尘功能，无线吸尘器增加了折叠臂、磁吸充电、自动亮灯、屏幕显示等更多便携化的设计改变，洗地机的出现，替代了传统的吸尘器+拖把的模式等。
线上渠道持续发力，占比不断扩大
对于清洁电器来讲，受疫情影响消费者需求增多，而在线下门店客流量锐减，销售严重受挫的情况下，免安装的属性促使清洁电器在线上销售一片大好，本来就以线上销售为主，经过疫情影响，进一步加剧了线下向线上渠道转化过度。而从线上分平台来看，平台电商的增长非常快，主要源于天猫平台对于新品类、新品牌的扶持政策，以及天猫渠道凸显的广泛的女性群体优势。
线下百货带给消费者高端化服务和场景化体验
近年来，线下渠道份额不断被快速发展的电商渠道挤占，因此线下渠道也在不断探索，寻求变革，未来，线下渠道的未来发展不再是单一的卖场，而是承载着展示、体验、购物、售后等于一体的综合性平台，在线下购物，能够带给消费者更多沉浸式的体验和高端化的服务。
卢海
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