厨房小家电2020年业绩预告盘点：谁业绩最好?谁增速最猛?

截至目前，苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器这几家小家电上市公司都发布了2020年业绩预告或快报，根据披露的业绩预告数据和快报数据来看，这4家上市公司全部实现盈利。

其中，新宝股份的业绩增幅最为抢眼，根据业绩快报显示，2020年公司实现营业收入131.8亿元，同比增长44.44%；归母净利润11.16亿元，同比增长62.39%；每股收益1.39元。新宝股份在快报中表示，2020年公司总体销售实现快速增长，其中，国外销售收入同比增长近40%，国内销售收入同比增长65%左右，国内销售占比进一步提升。

对消费者来说，“新宝”可能是一个陌生的名字，但它旗下的网红品牌“摩飞”，想必大家都不陌生。新宝曾经被称作是中国最大的生活小家电代工厂，服务过伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌，产品销往全世界100多个国家地区，国外市场一直是其主要营收来源。做了几十年代工供应商后，新宝正在通过摩飞、东菱等品牌逐步向自主品牌转型，走向国内市场。

目前，新宝已经拥有Donlim(东菱)、MorphyRichards(摩飞)、歌岚(Gevilan)、Barsetto(百胜图)、Laica(莱卡)、鸣盏共6个品牌，并逐步向清洁类家电、婴儿电器、个护美容电器领域扩展。

摩飞爆款策略成功后，新宝也试图将这套打法复制到其他自主品牌上，但从目前的情况来看，实际效果并不理想。其中，东菱作为新宝推广十余年的品牌，始终没能火起来，收入规模仍在3亿元以下徘徊，而其他自主品牌目前体量也都很小。想要进一步打开国内市场，新宝还需要打造出更多像“摩飞”一样的品牌才行。

作为创意小家电品牌，小熊电器2020年业绩继续保持增长态势。根据小熊电器此前发布的2020年度业绩预告显示，预计2020年归属于上市公司股东的净利润为4.02亿元-4.56亿元，比上年同期增长50%-70%，基本每股收益2.57元-2.92元。

虽然在业绩预告中，小熊电器预计2020年净利润可保持50%以上的增长，但与2020年前三季度业绩对比来看，四季度增长远未达到预期。据2020年第三季度业绩报告，小熊电器2020年前三季度实现归母净利润为3.21亿元，同比增长高达92.04%。因业绩低于预期，小熊电器在发布业绩预告后，股价跌去近一半。

关于业绩变动的原因，小熊电器称，报告期内，公司毛利率保持相对稳定，销售费率同比有所下降。2020年度，公司受新型冠状肺炎病毒疫情的影响，结合实际发展战略需要，对费用投放节奏进行了战略调整，导致净利率在季度之间有一定的波动。同时，公司利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理，收益同比增加。

业内人士表示，小家电自2020年第四季度开始增长放缓，投资者担心小家电快速增长的时代有可能结束；小熊电器的薄利多销模式，与中国家电集体向中高端转型的方向悖逆，被认为不代表发展方向。

此外，小熊电器近年来“轻研发、重营销”的模式一直广受诟病，产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。未来，小熊电器想要获得更大的增长空间，还需在产品上多下功夫，加大研发投入力度，不断提升产品性能和服务品质。

九阳作为传统小家电的巨头，在2020年取得了相对不错的业绩。根据九阳披露的2020年度业绩快报，公司实现营业总收入112.63亿元，同比增长20.44%；归属于上市公司股东的净利润9.39亿元，同比增长13.94%；基本每股收益1.23元。

营收与净利双增长，一方面得益于小家电行业疫情期间迎来利好，另一方面则是因为九阳近年来大力推动年轻化战略，取得了一定的成效。在产品方面，九阳积极与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS为代表的潮流新品，紧紧抓住了年轻人的喜好；在营销方面，其积极推进社交媒体等新媒介渠道的推广力度，运用短视频、在线直播、内容种草等新兴途径，与新时代主力消费群体进行高频互动。

除此之外，九阳也在不断寻求多元化转型，试图淡化消费者“九阳等于豆浆机”的认知。最明显的动作就是2018年收购美国吸尘器第一品牌Shark，进军清洁电器市场。2021年2月，九阳又有了新动作，其发布公告称公司控股孙公司入股乐秀科技，进军个人护理领域。

虽然九阳在2020年实现了稳定增长，但增长速度不如新宝股份、小熊电器。未来，九阳能否通过与shark、乐秀等品牌的协同发展，打开市场增量空间，还有待观察。

同样作为老牌小家电企业的苏泊尔近年来却一直默默掉队。苏泊尔布2020年业绩快报称，2020年公司实现营业收入约185.97亿元，同比下降6.33%；实现归属于上市公司股东净利润约18.49亿元，同比下降3.69%；基本每股收益2.26元。

营收净利双双下滑，对此，苏泊尔表示，2020年由于疫情的特殊原因，国内线上线下市场占比发生很大变化，线下市场进入第三季度后依旧低迷，因而对苏泊尔2020年的线下销售产生较大影响。

从渠道来看，过去一年，在疫情的影响下，小家电线上零售占比显著提升，而苏泊尔更多地依赖线下渠道，线下受阻，业绩必然受影响。

从品类来看，苏泊尔还是以传统的炊具及厨房小家电为主，比如电饭煲、电炖锅等，品类没有创新，没有迎合当下用户的消费习惯和需求。而小熊电器、新宝股份，就是迎合了“懒人经济”、“宅经济”背景下，年轻人对高颜值、方便快捷的小家电的需求，不断推出新品类。

未来，在小家电领域谁能更胜一筹，还是个未知数。对于苏泊尔来说，想要走出低谷，一方面要像九阳一样走多元化、年轻化的路线，根据新生代消费人群的需求不断开发新的品类，并用年轻人喜欢的方式与他们“对话”，另一方面，需要向新零售转型，改变过度依赖线下渠道的现状。

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