彩电迎来新一轮上调价格 加速彩电行业品质化进程

    过去几年，自互联网品牌进入彩电行业以来，硬件补贴生态的价格战模式开启了彩电价格下降的快车道。但是从2020年8月开始，彩电厂商纷纷开启涨价模式，涨幅在300~500元不等，甚至更高。

然而，时隔半年，新的一轮涨价潮又在酝酿之中。

近日，更具相关报道，创维电子、TCL实业两大彩电厂商高管在接受媒体采访时表示，他们均有计划提高彩电产品零售价格。

其实，智能电视涨价也是在情理之中。因为液晶面板的价格自去年6月份开始，就开启了上涨模式，截止到去年11月，来自Omdia的统计显示，55寸4K LCD电视面板的价格是170美元，而一年前该价格只要100美元，也就是说短短一年内上涨了70%。

但是这并不是终点，进入2021年，液晶面板的价格仍然处在上涨中，今年1、2月，不同尺寸的面板涨幅达到4美金，65、75英寸在1月份涨幅更是达到了10美金。根据奥维睿沃数据显示，3月份液晶面板价格继续上涨，涨幅4~8美金，涨幅有所回暖，但是仍然保持上涨。

奥维睿沃数据显示，相较2020年5月，2020年底各主流电视面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板价格分别上涨了119%、81%、84%和46%。业界专家表示，液晶面板价格的上涨将延续到今年上半年，并且全年将保持高位。

面板是电视的核心，也是占据彩电成本60%以上的主要部件，液晶面板的价格上涨必然带来成本的上升。为了缓解上游面板成本增加带来的成本上升，彩电品牌只有通过上调价格来应对。二次上调价格也是看到了液晶面板价格并未出现稳定或下降的势头。

彩电价格上涨是否会影响整个彩电市场的销量呢?

奥维云网消费电子事业部副总经理揭美娟坦言“彩电涨价并不会影响销量”，她解释说，尽管奥维云网预计今年彩电市场销量将呈现下降趋势，但是涨价并不是主因，“销量受消费环境、需求疲软等多种复杂因素的影响”她表示。

奥维云网数据显示，今年1月，我国彩电市场零售额达到33亿元，实现同比增长17.6%;同时彩电均价也有上升，线下均价4573元，同比增长22.3%。

其实，对彩电品来说，彩电终端售价的上涨并不一定是坏事。因为一直以来，彩电行业都饱受价格战的“摧残”，甚至有的彩电品牌是“赔本赚吆喝”。这一次的终端售价上涨令彩电品牌摆脱了价格战或低价的竞争局面，拉开了想高端品质产品布局的序幕。

不断上涨的面板价格，成为倒逼彩电行业摆脱价格战的动力，彩电品牌纷纷由价格战向价值战转型，令整个彩电行业的品质大幅提升。特别是以OLED、激光、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。

奥维云网预计，2021年我国彩电市场需求仍处于盘整期，市场规模将大大4396万台，同比下降1.2%;价格战改善，市场回归结构改革，零售额规模1311元，同比增长8.4%。

李群