彩电行业进入品质时代，创新显示技术产品快速增长

近年来，随着我国彩电行业的增长需求由新增需求向替换性需求转变，消费者在选择更新换代的时候更加注重品质。为了给消费者带来品质更高的电视产品，彩电品牌纷纷加大投入，从技术、应用以及体验上提高产品品质，满足消费者的需求。

不同于其他品类的家电产品，电视的作为显示设备，每一次显示技术迭代升级总会带来“翻天覆地”的变化，从液晶取代CRT进入平板电视时代，再到如今的量子点、OLED、激光以及Mini LED百花齐放，彩电行业正式进入技术迭代的快车道，在众多创新技术的加持下，彩电行业也迈入品质时代。

虽然目前彩电市场仍然以4K液晶电视为主，但是经过多年的技术呈现和市场培育，量子点、OLED、激光、8K、Mini LED等新型技术产品在2020年实现了规模增长，在彩电进入品质时代的当下，这些搭载创新显示技术的产品已成为高端的标配。

OLED供应增加，尺寸更多，迎快速增长预期

对于OLED大家并不陌生，因为目前主流品牌手机都已采用OLED屏幕，OLED能带来更出色的色彩显示、响应速度快、暗场出色等特点，深受用户的喜爱。应用在电视领域，也是高端旗舰的代表。但是，售价、供应一直都制约着OLED电视的普及之路，不过这一问题在2021年将得到充分的解决，OLED电视也将迎来快速增长周期。

LGD作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商，年产能一直供不应求，但是LGD也在积极投资建设新的生产线来解决OLED面板供应问题。随着LGD在广州投资建设的8.5代线于去年7月实现量产，预计最大产能将达到9万片。这大大解决了OLED面板供应不足的问题。

另外，在今年的CES2021上，LGD正式推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来还规划增加20~30英寸的中型产品线，以抢占游戏、出行移动与个人用显示市场。

另外，在价格方面，OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。随着OLED产能供应充足、覆盖尺寸更广，以及OLED面板的价格逐渐下降，OLED电视市场也即将迎来爆发的“春天”。

奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%。

Mini LED来势汹汹，处在爆发前夕

如果说2021年最受关注的新技术，那么一定非Mini LED莫属。Mini LED Mini LED是一种采用全新背光设计的LED技术，背光灯珠大小在50微米到200微米左右，每个灯珠可以充当屏幕中的每一个像素点使用。

相比传统LED背光能实现非常多的背光分区，能够实现精准的区域发光调节，提升显示效果，并且拥有更好的透光均匀度、较高的对比度和更多明暗细节，显示性能更好，更加轻薄。

如今，Mini LED背光电视已经吸引了全球大部分彩电厂商的关注，TCL作为最早、最先量产Mini LED电视的厂商，2019年推出的Mini LED电视产品畅销国内外。2020年Mini LED背光电视受到主流品牌厂商的一致追捧，真正能实现量产的并不多见。

但是，到了2021年，彩电品牌对Mini LED背光电视的积极程度远胜以往，彩电头部品牌纷纷推出Mini LED背光的电视产品，上新速度加快，而且推广力度空前。三星、TCL、创维、LG等品牌都已强势入局，Mini LED背光电视产品线覆盖49~86英寸的广尺寸覆盖，进一步扩大Mini LED背光电视的市场影响力。

在头部品牌积极推动下，Mini LED背光电视有望在今年起量，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年Mini LED背光电视出货规模将达400万。

5G商用大时代下，8K电视蓄势待发

8K电视是一个“长久不衰”的话题，虽然8K电视出现了很多年，但是并没有在市场引起“轩然大波”，与彩电品牌的热情相比，消费者对8K电视要理智许多。因为就目前来看，8K电视虽然在技术上并没有太大难度，但是与8K产业相关的配套设施，包括芯片、网络以及8K内容制作设备等，普及率并不高。

不过，随着5G商用时代的来临，解决了制作端到终端的传输问题，加上“2021牛年春晚8K”频道试播的成功，8K行业的整个产业链的技术瓶颈都已经解决。目前，制约8K电视普及的只剩下售价以及8K内容生态的问题。

经过多年发展，8K电视市场规模不断增长，奥维睿沃(AVC Revo)数据显示，2020年全球8K电视出货30万台，增幅超过200%。奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年全球8K电视出货将达到80万台。

现如今，在换代或替换性需求占主导的消费趋势下，进一步加速了我国彩电品质化进程，特别是以OLED、Mini LED以及5G+8K的新技术领域，迎来了快速增长。

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