AWE观察:新风+春风+蓝鲸,海信空调用“黄金组合”引爆市场 原创

家电
2021
03/24
16:37
亚设网
分享

[钉科技上海报道] 空调业正在经历一系列新的变革:一方面,产品快速向健康、智能、舒适方向发展;另一方面,品牌格局在价格战和价值战双重叠加下,加快调整。

在AWE 2021上,钉科技注意到,以海信空调为代表的空调行业主力品牌,通过不断深挖技术创新护城河,在高端市场进一步巩固了竞争优势,并且有将高端市场势能向腰部市场扩张的势头。

AWE观察:新风+春风+蓝鲸,海信空调用“黄金组合”引爆市场
                                            原创

从行业来看,低价并没有带来市场的回暖。钉科技注意到,奥维云网推总数据显示,2020年中国空调零售量规模为5120万台,同比下降15.1%;零售额1543亿元,同比下降22.0%。空调市场起伏不断。2020年的量额双降让空调品牌的生存发展压力陡增。

不过,在市场承压的同时,健康空调却逆势增长。2020年1-11月,健康空调在线上和线下市场的零售额占比分别达到86.2%和79.3%,同比增长10.6%和13%。

海信空调准确判断行业和消费趋势,在新风空调这样的健康赛道上,取得了引领性优势。2020年,海信新风空调零售额实现突破性逆势增长,市场份额达21.43%,稳居行业TOP3,2021年开年以来,海信新风空调累计销量、销额排位再一次提升,双双稳居行业TOP2,更曾一度在第九周创下线下零售额占有率61.49%的历史新高。

值得注意的是,海信空调并没有止步于新风市场的成功,而是继续通过技术创新,在健康的基础上叠加舒适能力,进一步提升了产品竞争力。

AWE2021上,海信空调展出了春风系列产品。作为欧洲杯60周年纪念产品,春风系列堪称海信新风空调的全新破题之作。

海信空调在2021年提出“春风”概念,并不像其他空调品牌一样,在单一的柔风或者净化方向用力,而是找到了“柔风结合净化”的第三条发展道路。

具体来看,春风系列是以新风技术为基础,完美融合柔风、净化两大硬核技术,具备“丘陵柔风科技”,实现“硬风变软风”,破解了“挡风不挡凉”的难题,进一步引领“新风普及风暴”。

在净化层面,海信新风空调·春风系列提出了“C³净立方全域净化”的解决方案,通过纳米荷叶疏滤网、57℃高温烘干自清洁技术、Hi-nano离子灭菌三大硬核技术,真正实现风净化、空调净化、环境净化的全流程三重净化。

除了春风系列之外,海信空调还展示了蓝鲸大风量空调,实现了快速冷热和远距离送风的功能,同时优化了气流组织结构,环境舒适性能,满足了部分用户对家用空调制冷、制热的迫切需求。

钉科技分析认为,海信空调2020年打造的高端品牌势能,在2021年通过春风系列、蓝鲸系列空调得以很好的承接,形成了新风空调+春风空调+蓝鲸大风量空调的覆盖多元需求的黄金组合,能实现品牌势能和不同细分市场的双收割。

随着空调市场的逐步回暖,空调品牌之间爆发更多冲突的可能性增大,竞争格局会有一些新变化,而海信空调以扎实的技术创新、丰富的产品组合以及标签化的品牌营销,已经占据了技术和市场的制高点。2020年筑基、2021年崛起、2022年爆发,海信空调保持这样的发展节奏,将是未来两年最具冲击力的头部玩家。(钉科技原创,转载注明来源:钉科技网)


文章详情:AWE观察:新风+春风+蓝鲸,海信空调用“黄金组合”引爆市场

THE END
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表亚设网的观点和立场。

2.jpg

关于我们

微信扫一扫,加关注

Top