AWE观察：新风+春风+蓝鲸，海信空调用“黄金组合”引爆市场 原创

[钉科技上海报道] 空调业正在经历一系列新的变革：一方面，产品快速向健康、智能、舒适方向发展；另一方面，品牌格局在价格战和价值战双重叠加下，加快调整。

在AWE 2021上，钉科技注意到，以海信空调为代表的空调行业主力品牌，通过不断深挖技术创新护城河，在高端市场进一步巩固了竞争优势，并且有将高端市场势能向腰部市场扩张的势头。

从行业来看，低价并没有带来市场的回暖。钉科技注意到，奥维云网推总数据显示，2020年中国空调零售量规模为5120万台，同比下降15.1%；零售额1543亿元，同比下降22.0%。空调市场起伏不断。2020年的量额双降让空调品牌的生存发展压力陡增。

不过，在市场承压的同时，健康空调却逆势增长。2020年1-11月，健康空调在线上和线下市场的零售额占比分别达到86.2％和79.3％，同比增长10.6％和13％。

海信空调准确判断行业和消费趋势，在新风空调这样的健康赛道上，取得了引领性优势。2020年，海信新风空调零售额实现突破性逆势增长，市场份额达21.43％，稳居行业TOP3，2021年开年以来，海信新风空调累计销量、销额排位再一次提升，双双稳居行业TOP2，更曾一度在第九周创下线下零售额占有率61.49%的历史新高。

值得注意的是，海信空调并没有止步于新风市场的成功，而是继续通过技术创新，在健康的基础上叠加舒适能力，进一步提升了产品竞争力。

AWE2021上，海信空调展出了春风系列产品。作为欧洲杯60周年纪念产品，春风系列堪称海信新风空调的全新破题之作。

海信空调在2021年提出“春风”概念，并不像其他空调品牌一样，在单一的柔风或者净化方向用力，而是找到了“柔风结合净化”的第三条发展道路。

具体来看，春风系列是以新风技术为基础，完美融合柔风、净化两大硬核技术，具备“丘陵柔风科技”，实现“硬风变软风”，破解了“挡风不挡凉”的难题，进一步引领“新风普及风暴”。

在净化层面，海信新风空调·春风系列提出了“C³净立方全域净化”的解决方案，通过纳米荷叶疏滤网、57℃高温烘干自清洁技术、Hi-nano离子灭菌三大硬核技术，真正实现风净化、空调净化、环境净化的全流程三重净化。

除了春风系列之外，海信空调还展示了蓝鲸大风量空调，实现了快速冷热和远距离送风的功能，同时优化了气流组织结构，环境舒适性能，满足了部分用户对家用空调制冷、制热的迫切需求。

钉科技分析认为，海信空调2020年打造的高端品牌势能，在2021年通过春风系列、蓝鲸系列空调得以很好的承接，形成了新风空调+春风空调+蓝鲸大风量空调的覆盖多元需求的黄金组合，能实现品牌势能和不同细分市场的双收割。

随着空调市场的逐步回暖，空调品牌之间爆发更多冲突的可能性增大，竞争格局会有一些新变化，而海信空调以扎实的技术创新、丰富的产品组合以及标签化的品牌营销，已经占据了技术和市场的制高点。2020年筑基、2021年崛起、2022年爆发，海信空调保持这样的发展节奏，将是未来两年最具冲击力的头部玩家。（钉科技原创，转载注明来源：钉科技网）

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