东芝电视全新亮相 技术如楔深扎高端市场

20天前政府工作报告中刚点名“加强家电消费”，20天后AWE上家电各方就各展本事。不过想打开消费者荷包并非易事，作为长周期消费品，彩电等家电用品的市场饱和态势已持续多年。据奥维云网数据，在彩电行业一次购买、二次购买已经靠边站，换新才是主流，未来唯有拿出亮眼的技术才能撕开市场口子。

可以看到，AWE2021上各家都在科技标签上下功夫，有些想以Mini LED、Micro LED、激光等新技术重塑消费者认知，有些希望以AI芯片、云生态打破印象，形态上全面屏也不够了，似乎只有旋转屏、透明屏、双面屏等花式设计才能入了消费者法眼。

不过落到实际购买中，花活儿促单意义不大，终究还得看真需求的成熟创新，始终大屏、高清、智能才是一条主线。在相对红海的战场，如何玩出花样？

大屏OLED时代的“音质高手”

AWE现场不乏高端OLED产品，创维S81 Pro、索尼A90J、海信A8F、东芝X9400各有所长。当然外形轻薄、色域广、显示角度宽都是共同的优势，但能让我记忆深刻地还是东芝X9400。原因很简单，这是一款“画质”绝佳的OLED中“音质”最震撼的。

东芝电视这次虽是全新发布，但又听到了熟悉的“火箭炮”的声音。说起火箭炮音响，三十年前就声明远扬了。东芝火箭炮电视最早进入国内是1990年，立体的声音刷新了人们对于“身临其境”的理解。

一直以来，彩电厂商一直都在强调“音画”，但因各家历史积累不同，效果差异始终明显。相比与简单堆料，技术决定了从硬件到效果的关键一跃。众所周知，以索尼为代表，日系电视在画质技术上最为擅长，但这个群体里，又是东芝电视在音画一体方案上最为成熟。

首先就“音效”来评判，可以看音响个数、音响类型和布局，以及功率、音域等硬指标。比如夏普最大尺寸OLED在两侧各配有一个10W音响，以形成回音壁效果。而东芝睿智系列X9400在前中后共拥有十个音响，总功率在126W之高，低频音域卓越。虽然人耳对低频并不敏感，但低频带来的是人整体的共鸣，比如海浪、螺旋桨带来的震撼感都在于此，也是影院音效与普通家庭观看音效的根本区别。

其次更细腻地区别，可以看品牌在音场布局和音效上的理念。比如很多厂商为求美观减少发音方向的考虑，而是采用单一后置或边框发声，欠缺立体化的声场构建，这在展现声音由近而远、从左及右都不够给力。而东芝电视这次采用多线道布局，以“bazooka火箭炮+原因复刻引擎+天空音”组合，有了声场设计，Dolby Atmos、DTS Virtual:X才能发挥出理想效果。这相当于将电影立体感受带到客厅，对因疫情而减少去影院的消费者极为友好。

现在大屏+高清的趋势已经很明显，据奥维云网2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸产品占比减少10.6%，75吋以上大尺寸占比增长2.3%，85+超大屏结构比更是翻了近4倍，而在去年1-11月8K电视累计销量达5.5万台，同比增长264%。这实际上正透露出消费者在客厅中对影院效果的追求，东芝火箭炮电视相当于是补上了客厅影音的最后一道短板。

全家桶时代的“一体化解决方案”

单一场景的时代已经过去，如今消费者对电视的场景要求越来越多。在AWE上能看到一个明显现象，大到冰箱小到智能音箱都在屏幕显示上想抢彩电的“戏”，但彩电同时也在抢魔镜、监控、音箱的“戏”。

同时据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年，中国彩电市场人工智能电视市场份额为67.5%，较去年同期增长了14.3个百分点；远场语音电视市场份额为26.9%，较上年同期增长了15.1个百分点；社交电视市场份额为1.8%，较上年同期增长了1.5个百分点。可见交互生态上已经成为彩电厂商必须补上的一环，这对一些传统品牌带来了挑战。

不过在AI交互上，东芝电视是日系基因品牌中算做得不错的，比如息屏状态语音唤醒、一触即连，还可以识别25种方言。在内容生态上也构建完整，像新闻、健身、购物、教育甚至K歌都出现在内容平台上。

 不过另一方面，智能交互也不能喧宾夺主，作为客厅屏幕的主力承担电视“能力大责任大”，更应该把多场景音画展示上的能力释放到极致。比如索尼新升级的BRAVIA XR芯片，就在于识别场景，根据场景精准调节音画，这点上日系伙伴们路线倒是一致。

东芝电视在此前超解像的基础上，也新增了AI感知能力，0.02秒精准识别，而且从多个维度深化。比如暗夜精灵PRO主要针对暗部细节，可以自动感知影像明暗，通过像素级的调教让暗部的细节细腻起来；超频瞬影可以针对高速运动场景进行解析插帧，而同样是插帧具体怎么插就考验厂商场景积累和AI算力，东芝电视上最高可以实现240Hz全时VRR的流畅细腻。如果是孩子看呢，AutoView智慧光还可以在防蓝光的同时自动调节亮度。

这样一来，在既有的画质能力，东芝电视所能覆盖的场景得已延伸，从“丁”字变成“十”字。不过从东芝电视产品矩阵上，除了高端睿智、睿享、睿动系列各款新品，还能看到专为游戏圈层设计的火箭炮电视Z670KF，还没成家的年轻玩家也有所选了。

游戏电视赛道的“真音画实力”

作为电视行业的新生代产品，专为年轻人和游戏发烧友圈层设计的彩电产品值得专门说一说。与高端一样，这是电视产业格局变化的另一大撬动点：

一从用户来说，这一赛道抓取的是年轻人，这部分人群的一旦形成品牌忠诚度，将是未来顶流高端产品的潜力用户，持续为品牌带来价值。二从赛道竞争来说，目前这一领域仍是明日之星，现在各大品牌都在发力但仍处于初级阶段，从产品设计到内容运营都仍存在体验短板，这也使得这一市场成为最易参与但最考验实力的战场。

据中国家电网联合各大研究机构发布的《2020游戏电视发展与选购白皮书》，目前这一市场正方兴未艾，充满潜力。

但市面上产品存在“画面卡顿延迟”、“游戏适配性差”、“忽视画质技术升级”等突出问题。追根溯源，又是参与厂商的技术路线选择和技术实力的问题。报告中提到的每个短板，实际上都需要从底层、技术、接口、内容等全面下手才能解决。

比如画面卡顿延迟，在面板技术具备极速响应能力基础上，要求厂商必须在高帧率画面处理时，包括芯片处理、画质极速调教的全面能力。比如东芝电视在AWE现场展示的火箭炮电视，在120HZ VRR 超瞬屏上，底层配以东芝画质芯片，加之Resolution+锐速超解像，才实现了游戏画面的细腻流畅。

 一些细节，更考验厂商思考，比如接口，市面上很多价格数万的电视还停留在HDMI2.0接口，相当于直接在“路线”上卡住了，无法实现竞技游戏对双向极速传输的要求，一个小细节就能让所有的软硬技术功之一亏。东芝Z670KF在这里考虑就非常周全，可见东芝电视是真的想做出一款有实力、有口碑的游戏圈层电视。

至于“忽视画质技术升级”这方面，实际上体现目前这一赛道的竞争状态，由于新品所带来的噱头性，很多厂商并没有想好如何做，而互联网电视更长与内容所以在这里发力居多。这也导致了这一领域新品的音画短板。

这时音画双绝的东芝电视的发力，可以说给这一领域的竞争带来的全新看点。而东芝火箭炮在音效所带来的震撼力，让游戏的现场张力更巨，也会成为打动游戏发烧友的杀手锏。东芝电视的发力，意味着游戏电视这一新品牌不再是噱头，更是真正能满足年轻人需求的“真产品”。

注意力稀缺时代的“品牌情怀”

2021年中国彩电市场需求仍将处于盘整期，虽然零售量可能还将有所下降，但均价上升趋势已毋庸置疑。奥维云网预计零售额有望达到1311亿元，同比增长8.4%。

在价格因素之外，奥维云网线上消费者调研数据显示，品牌因素是选择的第一要素占比为25.6%，与产品相关的尺寸、外观、功能等因素占比为23.9%。如今电视的挑选维度已经越发复杂，对消费者来说先是屏幕、再是技术、之后又AI、生态不胜其烦。

这时品牌印象与感受可能成为关键一票。在这方面东芝电视恰有一手好牌，其作为“日本彩电之父”，是曾经家电六巨头中最为资深的一家。创始于1875年的东芝，距今已有146年的历史，在漫长的时间线中，东芝始终在夯实自身深厚的基因。

1952年，东芝开始向电视领域探索，并于1959年率先完成了日本第一台黑白电视的研制，由此开启在电视行业的领航之路；随后在1960年7月，东芝推出日本第一台彩色显像管电视机；再之后，世界首台超驱动液晶电视、全球首款56英寸裸眼3D液晶电视等都在东芝诞生……东芝电视始终走在电视行业的技术前沿。

对中国消费者而言，东芝“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”的广告词可能更加难忘。如今全新升级，东芝电视品牌背后的技术传承和精工基因未变，自然能收获一波好感。而东芝电视结合当下需求的迭代求新，则完成了品牌好感后的应用体验闭环。

从整体来看，东芝原生的品牌技术积累已经给予其非常不错的基本面，而东芝目前清晰的产品布局和技术诚意，使在高端与新生代人群具备很强俘获力，为品牌又提供新动能。东芝电视的全新出击，也提醒了所有彩电品牌反思一下，是不是可以在OLED高端产品，以及产品差异化抓取新生代人群上，再加一把劲儿呢？

无论如何，东芝电视这一资深电视品牌的全新登场，已经给当下的行业带来了一股新气象。彩电市场恢复元气，并爆发出新的增长点，指日可待。

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