从创造Leader到成为Leader，它靠什么拿下挑剔的年轻人？ 原创

［钉科技述评]3月23日，2021中国家电及消费电子博览会（2021AWE）在上海虹桥国家会展中心(NECC)启幕。受年轻市场和互联网思维影响，消费电子品牌在发布新品时，都是喜欢打造所谓的“青春版”，以此来锚定品牌定位和实现圈层固定。

但年轻人并不肤浅，止于营销包装的年轻化，无法真正与年轻人同频共振。从本届AWE现场来看，在这方面，轻时尚家电开创者Leader为聚焦年轻市场的品牌树立了标杆。

从0到超100亿，Leader只用了10年。如今，连续3年超100亿、跻身行业top5的业绩，让传统家电巨头不得不对这个后起之秀刮目相看。从 2021 AWE现场来看，Leader发布搭载NFC“碰一碰”技术的虹光套系家电、与年轻人“玩成一片”，更加证实：当心Leader，已不是一句空话、大话。

NFC“碰一碰”不是技术，是生活方式

2021 AWE 上，家电套系化成为显性趋势。但多数品牌的套系，本质上只是家电单品拼凑、营销上打包销售而已，既无一体化设计之美，又无前沿科技助力。

Leader发布的虹光套系则让人眼前一亮，其不仅有年轻人青睐的时尚设计，更有大量新潮科技的加持。比如，酷炫的旋翼耳机空调，外形设计上汲取跑车的栅格化设计和耳机的仿CD纹设计，时尚运动感十足。

再比如，虹光套系首创了NFC“碰一碰”功能，冰箱和手机轻轻一碰，就进入轻食、健身、营养等定制的美食场景，实现一键语音播放、手机管理食材；洗衣机通过智家APP给衣服拍照即可识别衣服材质，自动设定匹配的洗护程序，NFC“碰一碰”就可开启快捷洗护。

在NFC“碰一碰”之前，Leader还领先行业推出过语音操控、大屏交互等多种操控方式，持续迭代智慧化的交互体验。

笔者认为，与其说NFC“碰一碰”是一项前沿科技，不如说是一种年轻生活方式。这种生活方式，不因循守旧、亦步亦趋，而是以探索、尝鲜的姿态，拥抱更具活力和创意的生活。精准洞察年轻人对智慧、便捷新生活方式的追求，Leader才会打造出契合年轻人心意的智慧套系家电。

年轻无极限，该当心100亿的Leader了

具备NFC“碰一碰”能力的虹光套系，只是观察Leader的一个切入点。在 2021 AWE上，这个年轻品牌和年轻人的互动，进一步彰显出它的品牌拉力。

以潮玩活动串联展览流程，Leader在展区开热力派对、拍情绪大片，在智慧卫浴化晚霞妆、甜心妆，甚至化一个“40年后的自己”……这样的互动玩法吸引了大量年轻观众，大家沉浸在Leader打造的活力四射、时尚多变的各类智慧场景中。

过去10年，一些家电巨头也曾尝试打造年轻品牌，不少互联网企业和创业新秀也都觊觎年轻人市场，但成功者寥寥。为什么Leader能连续3年突破100亿元规模，并在2021年跻身线上市场行业top 5，完成从“后起之秀”到“头部玩家”的蜕变呢？

一个很重要的原因在于，Leader善于和年轻人“玩在一起”。例如，过去的2020年，其联名咕咚运动，为热爱运动的年轻人打造居家智慧运动场景；联合新世相，一起玩转潮流家电，用新潮的理念满足年轻人的期待；跨界热门电影《姜子牙》，联动电影圈层，植入娱乐场景；将原创话剧搬入直播间，沉浸式演绎10种不同年轻人的生活难题……

运动、潮流、电影、话剧、直播……这些关键词，代表的就是年轻人的生活，与年轻人一起“玩转生活”的Leader，不仅是一个年轻的品牌，更成为年轻人追捧的品牌。

当然，玩是表像，背后还需要硬核实力的支撑。健康分区洗、一碰智慧互联、风翼180°定制送风等一系列新潮科技，以及智慧成套家电基础上打造的智慧家庭生活场景，都是吸引年轻人首选Leader的动力所在。

随着AI、IoT、5G等新技术的快速发展，头部家电品牌开始分化，长尾品牌则加速淘汰，行业格局迎来了结构性调整新机遇。用10年时间实现超100亿体量升级、年轻家电第一品牌塑造的Leader，在下一个10年，无疑会是最大也是最值得观察的变量。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

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