慧聪家电网：3月下旬，AWE2021在上海正式拉开帷幕，此次展会以规模空前、品牌阵容豪华、汇集家电行业最前沿科技和产品著称。恰逢“十四五”开局第一场国际性家电和消费电子展，又是疫情以来唯一一个线下全面重启的全球三大顶级家电展，此次参展对于企业和行业来说均意义非凡。参展企业纷纷拿出最新创新成果进行展示。百花齐放的创新活力，通过AWE这个窗口，走向全国，走向全世界，而其中康佳白电通过冰箱里的神鲜画展、顶牛宴两场公关活动，实力“出圈”。在大咖云集、众星璀璨的AWE2021，康佳白电凭什么成功“出圈”？
创新驱动，倾力打造“爆款”产品
“好嫩！”在AWE2021现场，众多观众驻足康佳白电展台，一场由米其林大厨烹饪的来自五个国家的顶级代表牛肉。在品尝过“顶牛宴”之后，一名观众由衷地赞叹道！而另一边使用水果蔬菜等创造的深鲜画展，让普通的食材艺术性十足，吸引现场观众亲身体验。几场活动下来，康佳15天生态原鲜冰箱成了AWE2021展馆内的“爆款”，成功“出圈”。
事实上，成为“爆款”，康佳15天生态原鲜冰箱除了凭借别开生面、好吃又好看的互动活动之外，更是以其云离子降农残技术、保湿变鲜技术及行业首创的K极鲜细胞级养鲜技术打动现场了观众。解冻后无血水、口感保持原鲜，这样的“黑科技”让“人均米其林大厨”成为可能。
通过趣味互动活动，现场观众不仅品尝到了顶级牛肉，还了解到康佳15天生态原鲜冰箱搭载全新升级的第四代云离子杀菌技术，集除菌、降农残、保湿净味于一体，通过电化合作用，分解H2O分子为负离子和负氧离子，抗菌率高达99%，长达15天的长效保鲜让食材营养又健康。特有的AI养鲜仓，存放果蔬时，相对湿度维持在78~92%RH，有效锁住水分，防止果蔬失水萎蔫，持久保鲜；存放贵重干货，盒内的空气湿度保持在10~45%RH，干而不燥且不返潮，让食材保持最佳口感和营养。
爆款的诞生，源于康佳白电技术领先突破。康佳凭借《电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用》获得包括中国轻工业联合会科学技术进步奖在内的多项大奖。
除了15天生态原鲜冰箱，康佳还在现场展出了智慧O污波轮洗衣机，杜绝了传统洗衣机内外桶之间互通产生的细菌和污垢，彻底解决了传统波轮洗衣机使用时造成的二次污染问题。
如此“爆款”，康佳打造了不止以上两款。反观并购新飞之后，持续推出爆款、精品，康佳加大研发力度、坚持技术创新，一直保持着产品投放节奏。随着康佳15天生态原鲜冰箱，一键智慧洗洗衣机、双温双控智能物联空调等细分市场创新产品的推出，业界看到的不仅是康佳白电的产品力日趋迭新，品牌知名度也获得了大幅度跃升。
值得关注的是，康佳白电此次在AWE2021出圈，创新产品力是一方面，其在营销方面的勇于创新更是值得称道。就在观众品尝顶级牛排的同时，康佳白电展区内多位“小姐姐”正在从不同角度进行现场直播，就冰箱、洗衣机、空调等产品相关问题与网友互动。这当然不是康佳白电第一次以直播的形式与消费者互动，业内都知道，2020年新冠疫情之下，康佳白电是行业第一家通过直播在线订货和产品发布的企业。截止目前，康佳白电的直播已经累计做了4500个小时，多场次直播不仅让康佳白电产品走入了千家万户，更多的是给行业带来了的营销新思路的思考。也正是由于对白色大家电线上营销创新方面起到积极示范作用，康佳在3月24日举行的2021中国家电创新零售峰会上被授予“优秀案例奖”。
战略驱动，全产业全链条战略布局升级
产品之于表象，战略之于远方。在产品的背后，康佳白电战略规划和进程，正步步踏实行进，并实现了整体战略布局升级，康佳集团的“百亿目标”正逐步实现。
近年来，洗衣机、空调、冰箱，康佳像拼图一样，将白电各产品线一块一块拼齐，绘成康佳白电版图。从并购新飞开始，康佳开展了一系列迅速而精准的产业布局。2019年成立宁波康韩瑞电器有限公司，主营空调自主研发和生产；2020年收购倍科常州工厂，并与欧洲第三大家电制造商Arcelik达成战略合作协议，补齐滚筒洗衣机的生产和研发短板。用三年的时间，康佳白电完成了冰箱、洗衣机、空调和冷柜全产业全链条的整体战略布局升级。
在多年布局和投入之后，白电业务也给康佳带来了惊人增长，给予康佳集团丰厚回报：最新公布的年报显示，2020年康佳白电业务营收达38.42亿元。
再加上康佳的传统主营业务黑电，至此，康佳完成了黑白电全产业全品类布局，成为了一家能为用户提供全屋家电智能解决方案的企业。
再回到展会现场，本届AWE的主题是“AWE新十年，智竞未来”，与之相对应的是中国家电行业也将面临全新的发展阶段，新的全球市场环境忽然而至，新的市场机遇将纷至沓来。据了解，除了持续加大研发投入，增强产品技术竞争力，康佳白电2021年还将致力于完善产品高价梯度化建设，推进中高端产品布局，提升市场规模占比。瞭望新十年，站在行业创新、高质量发展的新起点，面对百亿战略目标，康佳白电正蓄势起跑，必将引领行业发展，迎来属于自己的新时代。
蔡丽娜
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