慧聪家电网：随着居民生活水平的提高，传统的“三大件”早已走入千家万户，对个性化、差异化、品质健康生活需求的满足将成为“标配”。在此背景下，破壁机、空气炸锅、早餐机为“厨房小白”实现了便捷下厨的可能，吸尘器、电动拖把升级了人们传统的清洁方式。新产品“抢占”了家居生活的多个场景，凭借高颜值、高品质、使用便捷等卖点，逐渐成为更多人生活中的必需品。
而九阳作为国内小家电行业的龙头企业，在此迎来较好的发展机遇。3月31日晚间，九阳股份发布2020年财报显示，实现营业收入112.24亿元，同比增20.02%；实现归属于上市公司股东的净利润9.40亿元，同比上升14.07%。。据悉，这也是九阳股份营收首次突破百亿元。
研发智造领先 聚焦主流品类
九阳在财报中表示，一直公司非常重视技术研发的储备与产出工作。2020年，公司继续加大研发投入，探索研发具有前瞻性的创新型技术、聚焦主流刚需品类、完善研发体系和制度、引进高端研发人才，切实推动技术进步与创新。
报告期内，公司新增专利申请权2,227项（其中发明申请307项，实用新型1,710项，外观设计申请210项），截至报告期末，公司共拥有专利技术8,378项（其中发明专利427项，实用新型6,846项，外观专利1,105项），这为公司未来能够持续创造具有核心优势的领先产品奠定了坚实基础。科技驱动产品力，设计提升产品力，供应保障产品力，选择市场需要的“新赛道”是长期发展之道，这需要技术、设计和工匠精神的融合统一。公司自建的三级研发体系，以满足消费者对高品质生活小家电产品需求为目标，并及时捕捉市场的新需求且做出迅速反应，持续引领行业发展方向。
2020年，公司继续集中力量聚焦不用手洗的破壁机和豆浆机以及无涂层的蒸汽饭煲等主流刚需品类，并努力将上述优势产品系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。与此同时，公司还尝试与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINEFRIENDS、可口可乐为代表的潮流新品，吸引了众多Z世代年轻用户的关注与购买，通过此类品牌IP合作可以吸引更多年轻群体进一步关注国民健康品牌——九阳。
品牌精准传播 渠道跨界融合
近年来，九阳的品牌定位和传播方式也越来越年轻化，主动精准化全链路的传播方式触达目标群体，并以此努力提升链路上的转化率。当直播短视频成为“标配”，内容和创意就尤为重要，主动迎合5G移动互联发展新趋势，统筹运用各种途径，高频高质的与粉丝、用户、消费者进行高效互动沟通，不断提高品牌影响力，提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。
九阳表示，为适应新经济发展趋势，公司积极与各大主流直播平台进行合作，及时抓住了在线直播的机会，搭建完成了系统化的公司直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）和店铺导购自播组成。
2020年，公司积极布局和拓展线下新零售渠道，推进ShoppingMall为代表的高端品牌店建设，探索出了在线下高成本、高客流、高价值渠道的运营之道，数字化经营也在逐步完善中，主动适应线上线下全渠道发展趋势，逐渐淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。
今日，西南证券发布研报称，维持九阳股份（002242.SZ）买入评级。评级理由主要包括：1）多产品矩阵发力，外销增速亮眼；2）盈利能力保持相对稳定；3）全渠道融合发展。
卢海
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