尽管从LG自身来说，有它的战略失误，也有产品力缺失的因素，但不可忽视的大背景是中国本土手机厂商，如华为小米OV的崛起。
近日，LG电子正式宣布退出智能手机业务，转而投入“电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB解决方案的服务与平台”。
LG退出手机市场的传言，并不是一天两天了。早在今年1月初，LG电子就宣布将全面评估其智能手机业务。
据Counter Point的数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量仅为650万部，全球份额不过2%，因此，尽管LG一直在与包括德国大众汽车公司和越南的Vingroup在内的多家买家进行谈判，但并没能如愿售卖手机业务。
卖不出去，只能关停。
2005年-2015年，市占率TOP5的手机品牌变化
在这一惨淡的结局之前，LG也曾是手机霸主，据Garter数据，自2005年开始，LG曾连续10年盘踞全球手机市占率前五的榜单。直到2015年，被小米挤出前五，此次一蹶不振，没落于“others”中。
“巧克力”系列引领的黄金年代
早在1993年，LG就进军中国市场，但真正让它一战成名的是在2006年4月推出的，带有MP3功能的“巧克力”手机KG90。
在功能机时代，颜值即正义。
“一碰你就脸红”的巧克力手机
钢琴烤漆的外壳，触摸即红的键盘以及流行的超薄滑盖，让“巧克力”手机风靡一时。纵使价格高达4000元，全球销量一年也能达到1000万台。
尝到了甜头的LG，在“巧克力”系列上持续发力，推出多种色彩版本的KG90和CDMA版本的KG90c，又推出折叠版本的KG98以及“迷你巧克力”的KG99。一年时间，“巧克力”系列在国内风头无两。
“巧克力”系列的走红，也引得一众手机品牌跟风，当年甚至有媒体评价LG“巧克力”系列创造了一个时代。
带有呼吸灯和表情灯的冰淇淋手机
随后，LG继续“甜品化”，2008年推出了风格更为甜美的冰淇淋手机，2009年又推出颜色多样、翻盖轻薄的棒棒糖系列，以及键盘设计上略有升级的巧克力二代。
甜美外形、轻薄机身、清晰拍照都是LG手机当年的核心卖点。除此之外，LG养眼又洗脑的营销广告也是当年的记忆点。
金泰熙代言巧克力系列
“巧克力”系列由当红韩国演员玄彬与金泰熙拍摄多个主题广告片，其中“Ichocolateyou”的广告语，更是风靡大江南北。
此后，bigbang、f(x)、少女时代一众顶流明星演唱《chocolatelove》、《lolipop》等手机“同款”主题曲，传唱至今。
21世纪第一个十年，正是以韩剧为代表的“韩流”风靡全亚洲的年代，可想而知，这些顶级韩流代言人对于LG主打的年轻女性市场的影响力。
在产品和营销上齐头并进的LG手机，在中国的销量势头迅猛上涨，2008年到2010年，在市占率上，更是稳居全球第三的宝座。
然而，殊不知这却是它有且仅有一次的黄金年代。
李群
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