液晶面板持续涨价 彩电企业加速高端化转型

    自2020年6月以来，作为智能电视的核心部件，液晶面板的价格迎来长时间的上涨，截止到目前依然呈现上涨趋势。业内人士认为，这一次的原材料、液晶面板的价格持续上涨，带来终端售价的水涨船高，也令整个彩电行业摆脱了价格战或低价的竞争局面，拉开了向高端品质产品布局的序幕。

    2021年面板价格连续3个月上涨

    据了解，从去年6月份以来，面板价格已连续上涨达近10个月，2020年面板价格涨幅高达50%-70%，2021年面板价格连续3个月上涨。据集邦咨询发布的3月下旬面板价格快报，电视、桌上显示器、笔记本面板价格均延续上涨行情。其中，32寸电视面板和笔记本14寸面板涨幅最大，分别上涨5美元和2.4美元，涨幅为7.1%、7%。

    “对于液晶面板涨价，家电产业分析师梁振鹏表示，三星、LG等企业重点研发生产OLED显示面板，不断退出液晶面板生产，导致液晶面板产能增长有限。另外，从去年以来，全球市场液晶电视整机市场上涨，对液晶面板的需求量比较旺盛，令面板价格走高。此外，原材料、厂房租金、人力成本、物流仓储费用上涨，也构成家电产品生产成本涨价的一部分原因。

    机构指出，面板涨价态势短期内仍不会改变。国海证券表示，中长期来看，TV、PC、车载等将驱动LCD行业需求持续稳健增长，面板涨价态势将延续至2021年二、三季度，行业景气有望贯穿全年。方正证券也表示，2021年上半年由于上游材料供应的持续趋紧，TV面板价格持续超预期的可能性较大，IT面板价格从2020年末已有加速上升趋势，不断超越历史盈利性的高点。

    据了解，对彩电品牌来说，面板以及原材料价格普涨之后，为了抵御成本上升带来的利润压力，选择提价是最简单、最直接的方式。自去年8月彩电行业迎来一轮调价之后，普通液晶电视产品的终端售价上涨300~500元不等。

    彩电企业高端布局谋突围

    业内人士认为，这一次的原材料、液晶面板的价格持续上涨，带来终端售价的水涨船高，也令整个彩电行业摆脱了价格战或低价的竞争局面，拉开了向高端品质产品布局的序幕。深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮在3月份的春季发布会上表示“基于对整个市场的分析，创维电视提出高端化为品牌发展方向的第一要务。如果不走高端化，（品牌）会永远陷在红海的‘泥潭’里，没有未来。”

    不过，转向高端化却并不意味着创维电视的所有产品线都设定了高价格。在唐晓亮看来，品牌高端化之后，将为消费者带来高可靠性、高溢价的印象，使消费者愿意为品牌所代表的信赖、精神和生活状态付出更多。据了解，基于此，创维电视面向不同受众推出了不同的产品线，具体包括W、S、Q、G、A等不同系列。其中，G系列即面向大众消费者，满足普适消费需求，价位相对主流，相对较少应用高端系列的前瞻技术。而近期创维电视面向全球首发的创维玻璃发声8KOLED电视W92，以及创维首台OLED变形电视W82，则属于创维电视最高端的产品线——W系列，该系列面向前卫先锋人群，搭载了全球顶级技术。

    业内认为，未来，电视高端市场或形成QLED电视、OlED电视、MicroLED/MiniLED电视、激光电视共同竞争的局面。据奥维云网资料显示，2021年中国家电及消费电子博览会展示的重点聚焦在产品技术、生态场景和应用拓展三大方面。索尼、创维、夏普、海信、TCL、长虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、MicroLED/MiniLED、OLED、QLED、激光等新技术产品及相关解决方案，在色域色深的画质表现和超大尺寸覆盖两个方面带来最直观的体验升级，新型显示技术的创新步伐正在加快。

李群