彩电王国日本 竟被中国品牌海信“偷家”

【百姓家电网原创】日本，那个彩电王国日本，被人“偷家”了。

曾经的日系彩电，在彩电市场来说，曾经是不可撼动的存在。索尼、夏普、松下、东芝……一个个如雷贯耳的名字，一台台精美的彩电产品，让人们记住了日系彩电，也记住了日本在彩电行业的重要地位。在人们心中，日本就是不折不扣的彩电王国。

在日本市场，日系彩电品牌更是高不可攀。尤其是对于日本当地消费者来说，日系彩电产品，就是日本强大工业实力的体现，也是日系家电的品质力量的表现，而购买自己国家生产的彩电产品是一种荣耀。

在很长一段时间里，日系彩电在日本当地市场都是强势“霸榜”，即使是后起之秀，来自韩国的三星和LG两个彩电巨头品牌，也难以完全改变日系彩电在本市从的强势地位。

当长年累月的购买习惯形成以后，只有强大的外力，能够打破这种惯性。这是一种高度的自信，谁能想到这样一座固若金汤的城池，也会被攻破。在日系彩电坚守自留地的同时，中国彩电品牌早已弯道超车。

在3月的日本彩电市场，某个带有中国血统的品牌首次获得了销量冠军。来自日经中文网消息，今年3月份，中国海信集团旗下的东芝“REGZA”液晶电视在日本销量份额首次超过夏普，越居首位。

根据日本调查公司BCN在收集Bic Camera、K'S HOLDINGS、亚马逊日本公司等日本24家家电量贩店约2700家门店的POS数据（销售时点信息系统数据），从3月液晶电视的销量份额来看，东芝REGZA为20.5%，高于夏普的20.4%。

早在2017年，东芝就将电视业务子公司出售给海信，现在海信持股95%，东芝持股5%，从决策方面来看，是由海信占据主导权。在2019年，海信与东芝通力合作，一举扭转了石村亏损，在亏损了8年之后首度扭亏为盈，一时之间令业界震动。在2021年，该子公司更名为TVS REGZA，东芝出租了REGZA品牌。从结果来看，REGZA品牌一个具有中国血统的品牌，而且血统纯度“相当之高”。

海信对REGZA品牌的运营，并不只是简单地挂名，而是通过渠道体系、服务体系等方面的建设，在高度本土化的基础上完成的。在REGZA品牌身上，处处体现着自海信雄厚的技术优势、出色的音画体验，和稳定的产品品质。可以说，正是来自海信的优秀品质，与东芝形成了合力，击穿了日本彩电市场的长年惯性。

事实上，海信在日本市场获得的成功并不是偶然。作为最早一批走出国门的中国彩电品牌，海信早就实现了高度全球化，并在多个海外市场占据高位。

在海信集团公布的年报中，即使面临经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的三重影响，海信电视依然在海外市场有着精彩战绩：海信集团称，2020年，在南非、墨西哥和澳洲市场，海信电视和冰箱产品占据市场前三，在北美市场取得大幅增长，海信和东芝电视销量已居日本市场第一。

可见，在众多地区市场，海信电视都已留下皎然战绩，而在日本市场的成功，也只是顺理成章之事。抓住全球化浪潮的海信品牌，让越来越多的海外消费者接受了海信彩电产品，接受了“中国制造”的品质，这足以令海信品牌更加自信，更加自强。

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