厨房小家电整体涨势不强 一季度线下渠道仍难转“正”

    慧聪家电网：经历了2020年的新冠肺炎疫情，业内都在期待新的一年蒸蒸日上，好让市场能够加速回归正轨。

    但对于2020年遭受波及不大的厨房小家电来说，在2021年一季度，整体涨势却略显疲弱。如果说去年厨房小家电行业是“逆势增长”的话，那么今年一季度的市场表现，就可以用“差强人意”来形容。

    据奥维云网发布的数据显示，2021年一季度包括电压力煲、电磁炉、破壁机、电饭煲、豆浆机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶在内的11个品类的厨房小家电产品，零售总额为137.1亿元，与去年同期相比微升了2.6%，零售量总额为6395.8万台，同比微升了2.1%。

    这一数据表现，一改去年疫情以前的强势表现，在整体家电市场回暖的趋势，再次表现的有点“逆势”。

    奥维云网分析表示，厨房小家电整体表现未尽人意，其主原因来自线下渠道。原本同比去年一季度，新冠疫情爆发，线下门店受影响巨大，预想今年线下同比会有一个较大幅度的提升。但根据数据显示，厨房小家电整体在2021一季度线下市场零售额仅为41亿元，同比不仅为能转“正”，还下降了5.9个百分点，零售量939.3万台，同比更是下降了12.6%。还是线上渠道的拉动使得厨房小家电整体，在一季度表现一个微弱上涨。其中，厨房小家电整体在2021一季度线上市场零售总额为96.1亿元，同比提升6.8%，零售量5456.5万台，同比提升5.2%。

    由此也可以看出，厨房小家电线上渠道的市场占比再度提升，已然成为厨房小家电行业的主流渠道。

    有分析表示，一方面去年的新冠肺炎疫情加速了互联网的快速渗透，社交电商愈加成熟，成为小家电市场增长的新动力。另一方面，在体验到线上购物的便利和便捷性之后，消费者在线上购买厨房小家电的习惯已经初步养成，未来线上渠道的比重或将越来越大。

    其实从各品牌的表现也可以看出，经历了疫情之后，众多品牌也开始积极的发力线上渠道布局，直播电商、社交电商火热兴起。以九阳为例，更是将全域直播作为企业数字化转型的重要抓手，深度布局、全员直播。在2020年淘宝直播盛典上，九阳还获得了最佳直播商家和年度优秀合作品牌双料大奖。

    总的来看，随着电商购物的日渐普及，相对于线下购物，人们已然更加倾向于便捷的线上购物形式，就厨房小家电行业而言，线上渠道的重要性只会越加凸显。

卢海