2021年第一季度洗衣机市场盘点

    进入一季度，疫情阴霾消散，洗衣机市场实现了同比大涨。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年Q1，中国洗衣机市场零售额为167亿元，同比上涨55.7%，零售量为849万台，同比上涨40.7%。同时，线上、线下零售额同比分别上涨53.3%和58.2%。盘点一季度整体洗衣机市场的情况，在渠道、价格及产品等方面，呈现出以下特点：

    一、渠道：线下向线上迁移;新消费渠道争夺战大幕拉开

    洗衣机市场虽然一直存在着消费由线下向线上转移的趋势，但2020年这一转移的速度进一步加快，21年Q1线上占比继续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年Q1线上零售量占比为65.2%，零售额占比为48.9%。

    同时，线上除了传统电商天猫、京东、苏宁之外，社群平台如：小红书、拼多多、微信，短视频平台如抖音、快手，以及淘宝、京东等的直播平台也逐渐成为新战场。而线下在传统渠道疲软的同时，战火也在引向前装和下沉市场。

李群

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