多地提前入夏 今年风扇市场还能“吹”起来吗？

    2021年的夏天，比以往时候来得更早一些，进入4月中旬，多地气温已经回升达到20℃以上，而像广东、广西、海南等南方地区更是早已提前入夏。资料显示，随着全球变暖的加剧，近年来高温天气变得频繁，持续时间也在增多，2021年的高温天气将比去年来得更为炎热。

    闷热天气让人难以忍受，然而开空调又为时尚早，电风扇成为人们凉快最佳选择，据百度趋势研究指数显示，自3月中旬起，“风扇”的搜索指数就有了明显的上升，近1个月的时间内，风扇搜索指数同比上升284%。去年，受“2020最热夏天”以及疫情限制中央空调使用等因素影响，风扇曾一度火热起来，今年，风扇市场又是否能像往年一样“吹起来”呢？

    据国家统计局数据显示，2020年1-12月，中国家用电风扇累计产量23160.6万台，同比增长5.93%；2015年至2020年家用电风扇产量整体呈上升趋势，并在2020年达到最高值。在市场方面，据奥维云网（AVC）数据显示，2020年3-8月，电风扇零售量规模4594万台，同比上升6.6%；整体市场零售规模85.6亿元，同比下降15.2%，呈现出“量升额跌”的局面。

    具体来看，近年来电风扇销售重心逐渐从线下转向线上，加之直播带货的兴起，其线上零销量占比突破80%，为了应对线上市场的激烈竞争，电风扇品牌选择以薄利多销的方法保量，老品降价促销，新品定价较低，其中，资料显示，主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上。

    品牌方面，线上市场零售额前三品牌为美的、大松、艾美特，线下市场零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森。其中，线上品牌小米和小熊增长亮眼，前者的互联网基因让其在线上市场有着天然优势；后者领先在细分需求的挖掘，创意+颜值+年轻化让产品获得年轻消费主力的青睐。有分析人士向西柚表示，从趋势来看，今后线上仍将会是电风扇的主要销售渠道，随着线上品牌的进一步涌入，线上市场竞争会越趋激烈。

    从产品来看，目前电风扇主流产品仍以落地扇、台扇、吊扇、塔扇等为主，其中，从2020年新推出的产品来看，塔扇是目前不少电风扇品牌的主攻方向，美的推出冷风扇AAD10AR，主打6m柔和清凉风以及A4大小不占地，格力方面也推出了新品KS-06J61Dg，加入植物纤维冰帘技术，让吹出来的风更加清爽。

    除了传统产品外，新型的无叶风扇受到消费者的青睐，据中怡康数据显示，2020年618促销节期间，无叶电风扇销售额达到4149万元，同比增长45.2%，由于没有扇叶，无叶风扇颜值更高更加时尚，更加符合目前Z世代消费主力的审美，成为风扇界“网红”；除了“无叶化”外，“无绳化”也成为电风扇的另一新趋势，小巧、可以随身携带的折叠风扇和小风扇成为不少消费者的新宠，数据显示，线上无线电风扇零售额占比上升2.4%，其中，有分析认为，像伸缩风扇、挂脖风扇、挂腰风扇、手表风扇等处于市场培育期，有望成为下一个爆点，而USB风扇更是已经连续三年取得高增长。

    对于2021年风扇产品的展望，分析人士向西柚表示，目前来看，健康、便捷、高颜值、强性能仍然会是接下来电风扇的发展方向，功能集成会是大趋势，比如针对春夏蚊虫滋生季节，可以往电风扇中加入驱蚊功能；人们健康意识觉醒的当下，带有空气净化功能的风扇会更受到人们的关注；将冷暖功能结合、台地两用、将电风扇应用场景扩大。同时，像时下流行的比如年轻一族的朋克养生、精致主义、懒人生活、智能化、国潮、联动IP等，这些都是电风扇品牌值得关注的方向。

    谈及风扇的发展状况时，无可避免地会提及到空调，有观点认为，空调将取代风扇，然而从近几年来的趋势来看，空调和风扇更多是一种互补和共生的和谐关系。

    据网上一份关于空调和风扇的使用习惯调查报告显示，即便是在空调已经普及的今天，仍然有44%的用户更加倾向使用电风扇，选择风扇的原因是，用户觉得相比起处于密闭空间的空调而言，风扇要更为健康，而且风扇价格实惠、无需安装，随时随地都可以使用。在初夏、立秋等温度不上不下的季节，风扇会是更好的选择。

    而在使用空调时，风扇也能起到很好的互补作用，可以带动室内空气循环，将冷气更好地输送至室内的各个角落，实现冷气的均匀散布，两者配搭使用会获得更好地纳凉效果。事实上，风扇的使用功能已经不仅仅局限于驱暑解热，其和空调之间的竞争关系也在逐渐弱化。

    从过往的数据来看，电风扇的需求并未随着空调占有率提高而降低，而从长远来看，电风扇市场要迎来新的发展，如何在提升功能性的同时挖掘出用户新的需求，是目前电风扇品牌需要探讨的话题。

李群