OPPO电视销量惨淡 线上市场为何被小米荣耀碾压？ 原创

[钉科技观察] 步小米、荣耀后尘，OPPO于2020年正式入局电视市场，发布了 S1 和 R1 两款智能电视产品。但从目前来看，OPPO电视在市场上表现平平，不仅和传统电视巨头差距明显，而且被同样由手机跨界而来的竞争对手小米、荣耀彻底碾压。

钉科技注意到，中怡康家电数据显示，2021年1-3月，线上彩电市场小米位居第1（份额，21.8%），荣耀位列第12（份额，1.4%），OPPO仅排名第39。从销量来看，小米、荣耀分别为110万台和7.2万台，而OPPO电视则不到千台。

当然，中怡康的统计或许有一定的误差，但OPPO电视销量和小米、荣耀不在一个量级水平上，这是基本可以肯定的。

在京东平台，钉科技发现，OPPO R1/S1电视的评论数只有500+，好评率只有96%，远远低于小米、荣耀畅销电视产品的数万条评论和98%以上的好评率。例如，荣耀智慧屏X1有20万+评论，好评率为98%；小米4S 75有10万+评论，好评率为98%。

为什么在手机市场不输小米、荣耀的OPPO，在电视市场的表现如此惨淡呢？钉科技分析认为，主要原因有三个：

其一，OPPO在电视显示技术方面缺乏积累。熟悉彩电行业的人都知道，显示技术是彩电的关键核心技术。从OPPO推出的两款电视来看，尤其是有着旗舰称号的S1来看，显示技术方面没有差异化亮点，基本就是依托上游面板企业的供应链技术在支撑，5G、8K、OLED、Mini LED等技术方面的储备明显不足，更不用提画质芯片方面的布局和应用了。技术实力不足，是OPPO电视缺乏竞争力的原因之一。

其二，OPPO电视定价策略比较尴尬。从中怡康数据看到，OPPO电视线上均价达到5457元，远远高于荣耀的3098元和小米的2317元，在价格竞争方面，OPPO显然没有任何优势。其实，高定价不是问题，问题在于OPPO品牌无法在电视市场匹配这样的高定价。要知道，海信、TCL、创维等传统巨头的线上均价也只是在3000元左右，三星这样的外资品牌线上均价为5650元，OPPO的高定价注定了其难以规模发展。

其三，OPPO在AIoT布局方面成效一般。小米、荣耀等手机企业布局电视，并且取得阶段性成果，一个很重要的原因在于二者的AIoT战略清晰、笃定，形成了整体战略和单品相互拉动促进的局面。而OPPO在这方面布局较晚，整体发展战略不够清晰，电视在AIoT战略里的作用并不突出，也没有形成整体战略向前推进从而带动电视业务发展的局面。实际上，钉科技注意到，关于OPPO做电视，OPPO投资人、步步高的创始人段永平就直接表示自己“看不懂”。以段永平的资历和水平，看不懂OPPO做电视，也体现出OPPO的整体发展战略并不清晰。

综上，钉科技认为，OPPO入局电视市场准备不足，在面板、芯片行业处于价格上涨周期，以及彩电市场过于饱和的大背景下，OPPO电视的发展前景堪忧。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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